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二、价格战是战略衰退的表现
从战略高度来讲，价格战是最低层次的竞争手段，它将对品牌造成极大损伤，让其无法回到竞争原点，并严重透支未来的市场竞争力。从此可以看出，外资液晶电视由品牌转向材料、由价值转向价格的竞争实质上是一种“紧急迫降”，是一种缺失网络时代新需求和新产品的衰退。
国产品牌向来以低价作为杀手锏，经过外资品牌的一番低价轰炸后，国产品牌的价格优势已经不复存在。但是由于在CRT时代曾经饱尝价格战之苦，为避免再次深陷价格战的泥潭，国产品牌转向需求战。海尔彩电高端子品牌INNOV+的推出就标志着国产彩电全面品牌系统竞争的革命性转型。
虽然外资品牌的价格战并不高明，不过事实摆在眼前，2007年1至7月外资品牌液晶电视的市场份额已经超过50%，外资品牌真的通过价格战获胜了吗？未必，价格战最终胜负难料，ZDC将在下文为国产液晶电视厂商支招解围。
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