一、中外品牌战略差异
中外品牌在对消费需求的理解上具有明显的差异。外资液晶电视品牌由于对中国液晶电视市场的了解不足,致使其仍然停留在电视的清晰度、画质、音质等基本层面,于是专注于设计面板和材料。
而以海尔、创维为代表的国产液晶电视品牌走了一条为消费者设计新娱乐方式的路线。海尔为消费者打造的以流媒体电视为核心的高清网络影音生活,就切实满足了消费者的需求。据赛诺统计数据显示,海尔流媒体液晶电视已经占到卡糟类电视62.4%的市场份额。而创维的“酷开”系列液晶电视为消费者提供了网络影音娱乐新体验,其销量自上市以来连创新高。
由于对中国消费需求的理解过于狭窄,导致外资品牌在网络化平板时代的创造能力不足。无奈之下,外资品牌由品牌竞争倒退到价格竞争。
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