一贯以来,外资品牌以国外的标准来运作国内市场,不考虑中国国情,固守旧有的品牌路线,忽略消费需求的及时跟进。最为明显的表现是,自平板电视进入高清时代以来,外资平板在技术应用上平均比康佳等国产品牌落后半年以上,以至于被动挑起价格战,以长期的品牌透支换来短时间内的份额提升。
刘步尘表示,纵观全球家电产业发展态势,可以清晰地看出,日本作为全球家电霸主的地位正在受到来自中国的挑战。在此大势之下,日本企业的降价反扑不难理解。
本土企业再现CRT辉煌
康佳集团副总裁陈跃华认为:“在产业分工非常明确的今天,彩电整机企业的主要职能是整合优势资源,推出真正满足消费需求的产品,并提供完善的服务。在这个大环境下,彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势,而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术,后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。”
根据赛诺最新发布《奥运中国与平板电视白皮书》显示,以动态画面清晰度为代表,平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查,在有购买平板电视倾向的受访者中,有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出,在奥运经济的带动下,预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台,运动高清市场将极具后劲。
2008奥运年必将是国产平板彩电大步跨越的一年,针对目前的消费趋势,国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中,康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外,还将推出更多差异化奥运新品,以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战,深耕运动高清市场,扩大领先优势,在未来两年內国产品牌重夺市场领先地位是完全有可能的。
“国内平板市场的规模化发展,致使衡量市场表现的关键指标产生变化,份额时代已经结束,以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向,以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”业内人士表示。面对康佳等国产品牌快速的技术升级,外资平板已疲于奔命,而今奥运消费市场当前,国产品牌再度以价值战高举高打,可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂,平板彩电完全可能再现CRT时代的辉煌。
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