外资品牌利润跳水
信产部关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》中指出,外资企业利润率低于全行业平均水平。1—8月外资企业实现659.5亿元,同比增长15%,低于全行业平均增速10.6个百分点,自去年年底以来,外资企业利润率开始低于全行业利润率水平,从今年2月、5月、8月数据看,这种局面不但没有得到改善,反而有逐步扩大的趋势。
厦华新闻发言人魏自力表示:“国内彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革,国内品牌在市场竞争中趋向于技术推进,外资注重价格等本土营销策略的应用,在这个新的竞争平台中,国内彩电要获得更强大、持续的竞争力,必须未雨绸缪,在产业链协作、技术开发和创新等基础环节积极做好迎战准备。”
外资企业利润率低于全行业利润率水平的主要原因在于价格战。近年来,在彩电业、手机业、通信设备业等领域,外资企业为了保住或增加市场份额,不断实施价格战或进入低端,甚至超低端市场,导致销售金额增加,但利润不断下降。据刘步尘分析,随着平板市场向三、四级城市的深入,国产的渠道优势进一步扩大将成为必然。同时,依附于渠道的售后服务、营销体系也将成为国产品牌制胜的又一关键因素。
为何还要降价?
DisplaySearch中国区首席代表张兵表示,外资品牌降价的深层次原因在于成本的下降和技术的成熟,在七代、八代生产线完善的前提下,46、52英寸等大尺寸液晶屏切割效益提升。
业内分析人士则认为,外资品牌降价与高端市场进展缓慢有关,国内平板市场迅速增长,迫使外资品牌将市场策略从重视利润转移到重视市场份额。
“在应用技术上国产平板绝对走到了外资品牌的前面,无论是高清显示和画面处理,还是在流媒体等外延设备上,外资品牌一直在跟随国产品牌,同时中外平板使用的是完全一样的屏,这样外资品牌要抢占份额只能通过降价,这其实意味着其以往强大的议价权的丧失,对国产品牌来说,这是一个很好的超越机会。”创维彩电事业部总裁杨东文表示。
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