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问题4：在A股和海外市场之间应该如何选择？ 应该是在国内上还是去海外，这个问题的确让很多人感到困惑。其实这个问题说简单也简单。 首先，在规模上有条件上市的传媒类企业90%以上都是国有的。如果你是国有的，这个问题首先得问你的主管部门。证监会最近的态度是能上A股的尽量往A股赶。上A股需要三年经过审计的盈利历史加上三年的大股东锁定，再把上市前审计所需要的时间考虑进去，基本上从开始规模性赢利到能够安全套现退出至少需要6年半左右的时间。六年半以后A股市场是什么样，谁也说不好。反之如果走海外红筹，要想打通返程投资的那条路基本上需要国务院一级的批准，再加上传媒又是一个高度敏感的行业，最后一定要有主管领导的批示，也决不是说走就能走的。因此，国有传媒的上市基本上是一件政治上的事，不是资本上的事。 如果你是私有的传媒公司，那么我的建议只有一个：找最好的律师和财务顾问帮你仔细研究一下各种可能，再作出最后的选择。 顺便说一句，同时保留A股和海外小红筹的两种可能性在法律结构上不是没有可能。这意味着你需要把两套法律结构都做好，运营留在境内的公司，如果走A股就直接用国内的公司进行股份制改造，如果走海外就再想办法在两套结构之间搭起一个桥。除非你今天就必须决定，否则保留两种可能性未必不是一个相对合理的选择。 问题5：媒体上市一定要有新媒体的故事吗？ 新媒体对于媒体到底有多重要，你听听全球媒体巨头们最近的演讲就知道了。稍微理性一点的会说“新媒体是未来”，不那么理性的干脆就直接说“旧媒体正在消亡”。 其实没那么严重。未来所有的媒体都将成为跨媒体，也就无所谓新媒体与旧媒体之分了。无非是以电脑、手机为代表的所谓“新媒体”所产生的收入在整个收入中所占的比重可能会越来越高，这和一个生产型企业在适当的时候调整产品结构没什么两样。 好消息是全世界的旧媒体都没有真正找到在新媒体上直接赚大钱的模式，而全世界的新媒体除了雅虎和Google之外也没有找到(新媒体的代表人物MySpace和YouTube最后为自己找到的盈利模式就是卖给别人。)因此没有找到新媒体的盈利模式并不丢人，但你必须去找，并且让资本市场看到你正在努力找，这就够了。因此，在传统媒体上市的时候，新媒体的故事只要有个轮廓和方向就可以了，最重要的还是眼前的收入和利润。
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