|
文中广告产业链分析
网站
用户数的增长是所有网站都孜孜以求的，可是用户数火爆增长带来的却是网站运营成本的不断攀升。据业内人士透露，60万用户数量、规模相对较小的网站运营成本约在几万元，中等规模的网站是几十万元，而一心想做门户的则将高达几百万元。显然，无论哪一家，仅仅依靠广告收入都是不可能实现赢利的。
随着2006年整体IT业的相对失宠，以及Web2.0公司自身的不少负面消息，众多VC从之前的狂热走向理智。一个网站运营商除去为中国提供一个平台之外，更应该是一个有商业追求的公司。“真正的网站，应该是以收支平衡而非人气来作为衡量自身成功的标准。”正是意识到了这些点，运营商们也一直在做着多种尝试，探索盈利模式。这其中有成功也有失败，也确实挖掘了一些新路子，但却始终未能找到一种比较主流的、能长线发展的模式。
从2007年开始，我们在各大小网站浏览文章时都注意到了，在一些文章中有出现一些重点标出的词汇，鼠标移上去后会有相关浮动广告窗出现，并超级链接至目标网页。这就是“文中广告”。技术上来说，触发式内文广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度;而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。这使得网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。而且广告框架配合合作网站风格所设计，投放平台为与合作网站用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果。
对于网站来说，点睛文中广告还有如下优点：
(1)“点睛”广告在不占用网站的网页资源空间,不像传统关键词广告那样影响页面美观。
(2)不影响目前的网站用户对文章内容的关注程度及用户浏览体验，同时可以带动网站文章内容的黏度，提高页面阅读率。
(3)技术先进，服务稳定，已经在中国最大型的门户网站合作。
(4)点睛利用语义相关的关键词匹配技术，再通过动态文中广告加载系统将广告信息隐藏于关键字后，为广告主提供在线发布精准广告投放，点击率比其他普通的广告强数倍。
目前与点睛合作的100家左右的媒体，大多是目前最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，差不多占了中文互联网有价值的流量的一半以上，譬如新闻综合门户(目前和点睛合作的主要门户有：网易、QQ、中华网、TOM〈除tom外都是独家全站战略合作〉)和著名的垂直门户(目前和点睛合作的主要有：IT：中关村在线财经：金融界)及各种特色站点。
点睛也在为博客和论坛提供广告解决方案：以激发网民兴趣，低干扰度和以内容关键词为广告和相关索引的表现形式，既为论坛媒体或博客主提供了不占用任何更多的资源的广告形式和收入来源，又实现广告客户想通过论坛和博客开展2.0网络营销的梦想。
广告是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面将会显得非常简洁，没有恼人的图片和动画，如果将来宽带真的按流量收费，为了节省流量，现在的flash或者gif banner广告必然会遭到封杀，这时候，文中广告几乎可以用完美来形容了。
企业和广告主
搜索引擎广告中如果想买“数字相机”这个关键词，你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多，怎么决定广告被显示出来时的顺序呢?出价高者排前面。
这造成人人抢着排前面的盛况，某些关键词甚至达到点击一次广告主就得付几元RMB的水平。然而广告不该是比看谁钱多的游戏，更何况，这种广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入一旦分摊之后，平均效果上来说也未必就能令人如意。
事实上，有些聪明的广告主就懂得避开去抢热门关键词所付出的高额代价，而更多的广告主则开始调整资金投放方向，挖掘更为有效的新颖广告产品。广告主、网站与网民的共赢的局面是大家都盼望看到的。
文中广告利用互联网平台进行多对多的营销，所实现的互动营销收益较传统营销方式增加了7倍。合作者凡加入点睛文中广告合作网站后，也就意味着会有大量的客户将点睛文中广告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布点睛文中广告而获得可观的收益，这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站。
目前，文中广告市场还未成熟，但它的窜红应该只是时间问题。
| 
