|
文中广告与搜索引擎广告的比较
表现形式
搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量，在这一点上，新兴的文中广告有很多优势。
新兴的点睛文中广告可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，相比Google、百度等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面就会显得非常简洁。而且实现了精准传播和一对一营销。
针对性和多样性
按照目前搜索引擎广告的发展态势来看，主要包含：有按照点击付费的竞价排名，包括Google[谷歌]和百度竞价广告，其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地达到目标客户的手中;有相对廉价的推广型登陆广告，比如新浪，比起竞价排名的按照点击付费而言无疑廉价许多;有目标受众针对性强烈的地址栏搜索广告，它的方便之处在于用户在自己的浏览器中可以略过相对繁琐的网址而直接输入中文域名寻找到目标网站，但是由于关键词比较受限，很多时侯广告效果或者广告受众受到一定限制。而且显示效果也比较单一。
搜索引擎广告只有通过搜索才能看到，且只能看到当前关键字的搜索结果，而文中广告只要上网浏览信息时就有机会看到，同一网页中呈现多个关键字，广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内，受众关注度高。文中广告主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。受众面比搜索引擎广告更广泛。用户对于感兴趣的内容会仔细阅读。在用户感兴趣的地方内嵌广告，用户习惯的点击，并推荐给朋友，让广告针对性和被点击的可能性大大增强。使得投放广告企业更有可能达到精准营销的最终目的。
精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。
纵观几年来网络广告的发展，我们会发现其最终目的几乎都是围绕如何更加精确命中目标客户群体。文中广告这个以互联网为载体的新广告模式自然也备受关注。文中广告的传媒特性所衍生的精准营销功能具备了更高的性价比，同时也促使企业更进一步加大网络广告的投入。调查显示，2006年中国网络广告总量为43.87亿元人民币，而在2005年，整个市场容量只有32.3亿人民币。
企业是通过购买关键词来进行文中广告发布的。文中广告的工作原理是利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用。因为文中广告是由特定关键词的高度连结，因此可以强化关键词与公司网站的定位，非常适合企业进行品牌营销、产品发表及优惠活动相关的广告宣传，主动与网站浏览者互动。
每年，因为受众不明或受众错位，超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。越来越多的企业迫切地认识到精准营销的重要性。最能代表广告主心声的一句话就是：“我知道我的广告费用一般是浪费的，但是我却不知道浪费的是哪一半。”如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。
关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。
作为一种新型的营销模式，文中广告受到越来越多企业的关注是很自然的。并且很多企业已经有了尝试，收到了很好的效果。
广告效果统计
搜索广告本身发展的诸多不稳定因素，给整个搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的恶意点击，不管是竞争者消耗对手的广告成本的点击行为、搜索引擎广告联盟网站为了获取自己相应的广告佣金的点击行为、竞价排名代理服务商为了自身代理佣金的点击行为，还是访客无意间的误点击行为，都实实在在地增加了广告主的广告成本开支。
Alchemist Media总裁Jessie Stricchiola曾经就此作过估计，ppc广告中已经超过五分之一属于欺诈性点击，不仅对搜索引擎服务商是个信誉损失，对二级搜索引擎更是构成了致命的威胁。
与此同时，广告主还存在着网民阅读心态不积极的尴尬处境。据知名搜索引擎营销公司iProspect的一份报告显示，超过百分之八十的网民的浏览耐心至多只停留在第三页，也就是说假使企业网站的竞价排名不够高不需要支付相应的点击费用，但是企业面临的则是更大的不受关注的打不开自己销售市场的压力。
Google承认其广告业务每年因作弊或者恶意点击损失上亿美元，当然这上亿美元的损失不是由Google来承担，而是使用AdWord等广告服务的广告主;这使得人们不得不再度怀疑这种广告的有效性和计费模式的合理性。
新兴的点睛文中广告可按单击计费(CPC)、千人成本计费( CPM)、来电效果付费(pay-per- call)、包词付费等模式付费，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在点睛广告的最高消费额，以此控制某一时间段内点睛广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段，竭尽全力防止恶意点击。
例如：
1、如果有人不断点击同一页面同一关键词广告进入广告主的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。
2、同一访问者(即同一IP)对于同一页面的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。
3、同一访问者(即同一IP)对于同一网站主刊登的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。
4、在某一页面打开后一小时后的关键词广告点击视为无效点击。
5、利用特有的Cookie技术，有效的防止客户端代码被恶意复制，保证点击的有效性。
因为点睛文中广告能够使用自己的专有技术分析点击次数和展示次数，以防止恶意访问或程序自动访问，于是得以最大程度保证访问统计的科学性和合理性。同时，点睛文中广告将媒体资源整合应用，广告商只需一份投入，即可在数百家媒体投放广告。广告不局限于一个网站，而是可以扩展到更多的网站。
| 
