网络红人的商业价值
相比新媒体,传统媒体在信息传播的速度上无法与其相提并论。但显然,传统媒体在这几年一波波的网络红人潮中,始终扮演着推进者的角色。后舍红起来了,于是中国媒体来了,美联社、《纽约时报》、《时代》周刊等国际媒体也来了,因为他们都嗅到了同样的东西:商业价值。
后舍男生绝对是内地投入最少、产出利润最高的艺人之一。仅凭一台电脑、一个30万像素的摄像头起家,夸张新颖的表情秀,给娱乐市场带来了新元素,目前身价已经达到了6位数,广告代言出场费在10万以上。原因无外乎这几点:阳光、健康、积极,引领潮流。百事是第一家找到后舍男生的大牌公司,担任该品牌的网络大使,并与谢霆锋合作拍摄广告。MOTO借用后舍的搞怪方式以及其在年轻人中的号召力,在网上推出了“口型我秀”和“酷歌新唱”大赛。期间,网页浏览量达到1400万,决定最终获胜者的网上投票数超过了130万,相关产品销量也一路攀升。
现在,让张璐有点头皮发麻的问题,是让后舍男生开口唱。由于两个人自网络出道,靠假唱、翻拍流行歌曲起步,如今要推出自己的第一首单曲,怎么唱、如何唱、唱什么,MV以何种形式表现成了关键问题。“歌曲已在征集筛选中。”即将接拍的一部电视剧则是以奥运为主题的励志片。
但仅一项唱歌,还无法满足对一切新生事物都感到好奇的后舍。既然毕业自雕塑系,最好也不要丢了老本行,至少也可以当作一个兴趣。所以,他们今年最大的梦想,是希望能够参与到公司的实验工作室,开发、设计属于自己的小玩具,说不定又能引领一股新的玩偶风潮。总之,一切皆有可能。
小胖也大有后来居上之势。按理说,再过几个月,他就将毕业,现正在一个加油站实习,按理说,毕业之后就将留下来工作,月薪1000多块。可是网络为他提供了完全不同的人生道路。传统媒体也开始向他频频抛绣球。
除了做美食主持人,由于精通体育,他有望担任女足世界杯的特邀解说员。而眼下对他来说最好的机会,便是电影《三国之见龙卸甲》邀请他出演角色,饰演刘备的儿子刘禅。跟他合作的有刘德华、洪金宝和Maggie Q等大腕。“导演找到我,觉得我挺好玩的。应该是在6月我毕业之后拍,其实戏份不多,就几个镜头,估计一天就能拍完了。不过能演电影,我还是挺期待的。”
巨大的商业利益诱惑面前,难得的是这些年轻人的清醒。两个阳光大男孩说:“我们什么艺人都不是,我们只是文艺爱好者。最重要的是,为了开心。首先要自己开心,自己开心了,才可以让大家都开心!”小胖则含蓄地表示:“其实我并没有对这方面做太多的规划,一切还是顺其自然吧!”
张璐在谈及时下颇为流行的网络红人热潮时,认为网络的热度还远远不够,“后舍也好,小胖也罢,他们的共同点是积极、向上、健康、幽默、有创造力,让别人感到快乐。这样的年轻偶像,在我看来,不是太多,而是实在太少了!”
宋柯则认为,网络偶像要真正为广大普通人群所接受,势必要将自身的个性特征融入到传统领域中。毕竟这个时代还没到人人都离不开网络的地步,商业化的过程,其实就是让普通人认识、认同他们的过程。
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