2006年5月18日，第五届国际信息通信技术展览会暨第四届手机节在南京国际展览中心拉开帷幕。展会上，南京普天、华为、烽火、联创、诺基亚等近百家通信设备制造企业、手机制造企业纷纷亮出了最新技术和产品。其中，最新的极具科技含量的3G手机在众人期盼下终于展现其真面目，成为展会的一大热点，而移动营销的创新形式---短信网址服务也在这“3G声频频响”的展会上抢尽了风头。
在本次展会中，首次参展的国内移动营销领先厂商？？新网互联全面展示了移动营销一年多的发展及应用，其基于手机短信的丰富、新颖、便捷的方式，引起众多展会观众频频驻足，亲身感受新型移动营销的魅力和价值。3G时代到来在即，为了详细了解这种全新营销方式，记者走访了前来参展的北京新网互联科技有限公司华东区总经理柯林。
移动营销，为企业竞争力增添砝码
众所周知，移动互联网的兴起是近几年来整个通信产业和互联网产业最重大的事情之一。随着移动互联网的兴起，移动营销成为业界和企业关注的最热门的话题。据柯总介绍，移动营销目前主要是通过手机短信形式实现的，比如手机游戏、铃声下载、电视节目竞猜等。去年超级女声的火爆余波至今未了，人们目睹移动营销为这些电视节目捧金夺银；诺基亚+《神话》颠覆了传统营销模式，被入选《成功营销》杂志创新案例评选年度奖……这种种些活动，都能让人感受到移动营销无处不在。
柯总分析认为，这种移动营销采用的是一对一的互动营销，其目标受众更为集中。现在基本上是“人手一机”，在营销上能实现百分百地覆盖，真正实现了“随时，随地，随身”。比如，想了解一个企业信息，如果这个企业注册了短信网址，只需要发送该企业注册的关键词(比如企业名称)到短信网址统一端口50120，即可获得该企业的各类信息包括它的WAP网站等。企业也可以根据收集到的用户号码定期发送信息。由此看来，对企业而言，这种短信网址形式是反馈率更强大的且能随时随地随身的理想广告渠道。不论消费者怎么“动”，商品、活动信息都可以通过短信在第一时间直达消费者。
华东地区移动营销应用领先全国
作为移动营销的主流方式，短信网址可以说是继短信业务创造商业神话之后又一大炙手可热的关键词。这一技术由短信网址联合信息中心(MobNIC)自去年正式推出后。短短的一年多时间里，得到了企业与用户的大力追捧。MobNIC近日发布的《2005-2006中国短信网址市场研究报告》显示，截止到2006年2月底，短信网址注册用户数量逾15万，使用短信网址的移动网民已逾1000万。
柯总告诉记者，作为首家授权注册服务机构，新网互联与短信网址一起经历了移动信息化的教育和初始普及阶段。随着中国移动信息化普及工程的推进，企业利用短信网址进行移动营销的数量正逐级攀升，据专家预测，2006年-2008年将是短信网址快速发展的阶段，2008年短信网址注册用户数将达到100万，用户规模将达到1亿，越来越多的企业用户将通过短信网址开展各种移动营销活动，并从中享受“移动营销专家”级的服务。
就华东地区的情况而言，柯总介绍说，短信网址在这一区域的发展速度尤为突出。MobNIC的报告中显示，华东地区的短信网址在移动营销中的普及应用情况在全国范围内占据领先地位。短信网址业务刚推出时，上海、江浙地区的众多票务公司即纷纷抢先注册，比如中国票务在线上海分公司、都市票务无锡国家工业设计园(短信网址：工业设计、工业设计园)，伊牛玉米浆饮料(短信网址：软饮料)等，其他行业的还有昆山人才市场，苏州快餐，另外，在上海、安徽等地也有大量的应用，像我要购花网、笑巴喜婴幼儿用品有限公司、博鑫货物运输代理公司以及翻译公司等。随后的一年里，在各个行业的注册热潮更是此起彼伏，高潮不断。
对此，柯总分析认为，这主要是与地区经济以及企业营销意识的增强有关。华东地区经济较发达，企业品牌推广和营销理念都比较先进，竞争的激烈也迫使这些企业不但要努力探寻一种性价比较高的推广方式，同时也要注意品牌保护。
