国内首例短信网址抢注仲裁案日前终结。2月5日，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司被抢注的短信网址———“阿里巴巴”与“alibaba”，经过两次仲裁最终物归原主。无独有偶，去年10月，上海哈根达斯食品有限公司也通过“短信网址争议解决中心”的仲裁得到了被抢注的短信网址“哈根达斯”。
短信网址同互联网上的域名一样，具有惟一性，因此必然会招致一些试图靠倒卖赚钱的投机者的恶意抢注行为。短信网址诞生之初，就以产业规范、健康发展为导向，授权中国国际经济贸易仲裁委员会成立了“短信网址争议解决中心”，早在2005年2月18日，靠发布实施了《短信网址争议解决程序规则》和《短信网址争议解决办法》，为短信网址的规范发展起到了保驾护航的作用。在保护注册人和商标、品牌标志所有者的权益时，有了第三方的争议解决机构。
企业通过仲裁拿回自己的短信网址，对那些恶意抢注行为将形成一定的约束力。同时，对有着潜在移动信息化需求的企业来说也是一种激励。毕竟，一个不规范的市场，企业是没有信心参与进来的。中国互联网络信息中心也对《域名争议解决办法》进行修订，最大限度的界定了恶意抢注行为的范畴，给投资者保护自己的注册权益提供了依据。正常的注册行为是推动短信网址或域名市场快速成长的催化剂，确实应该给予鼓励和支持。
随着互联网经济和移动信息化技术在不同行业里的渗透，企业通过互联网或移动信息化来拓展更大的市场空间，这种观念已经被各个行业所认可。因此，更多企业对互联网或移动互联网所延伸出来的品牌保护意识正在逐步加强，这从短信网址、互联网域名所频频引发的仲裁或高价赎回案例中就已清晰可见。
去年，众多的企业开始在互联网品牌保护上给予了足够的关注，阿迪达斯和安利通过仲裁先后夺回了被抢注的CN域名，大众、三星等跨国公司一次性注册数十、数百CN域名的现象也是不胜枚举。同比，短信网址还是新兴产业，在互联网上频出的域名争夺大战势必会在短信网址上重演。
有专家预测，短信网址即将开启一个移动营销新时代。移动互联网坐拥的是超出4亿的手机用户，而互联网也仅有1.11亿的网民数量，移动互联网的价值和潜力可能要超过传统互联网。所以，企业应该在产业发展初期就将移动互联网纳入企业品牌保护战略的范畴，紧跟移动互联网的发展步伐，融入其中，让短信网址成为企业腾飞的“羽翼”。
