|
“从7月初开始，微软将在未来的14个月内每个月推出一款游戏。”消息犹如一颗平地惊雷，不但引爆了整个游戏业，让老牌的游戏厂商们不寒而栗，而且相比不久前发布的XBOX新型游戏机，微软大有挥刀切下这块数字娱乐蛋糕的架式。
面对孕育着近1000亿美元的数字娱乐业战场，业内业外已经打成了一锅粥。以微软、索尼为首的大腕们相继出手，一时间一轮轮进军数字娱乐业的猛烈攻势相继展开。
国际市场面临重新洗牌
除了响彻耳畔的沉重脚步声以外，我们似乎隐约听到了激烈的厮杀声。而作为先锋的日本，可以当之无愧地成为这一领域的霸主，疯狂啮噬着数字娱乐产业丰厚的利润，仅仅日本任天堂的年纯利润就约合8亿美元。如果以微软发布XBOX作为发起挑战为重要标志，今年的战斗则是刺刀见红。5月在E3大展(全球最大规模游戏产业样品展)上，微软宣布XBOX将于11月面市；任天堂以9月面市GameCube作为回敬；而索尼则进一步坚定了PS2过渡为家庭综合信息终端的战略思想。
微软和索尼，这对老牌的竞争对手，在数字娱乐战场上再次形成了对峙。面对着巨大的市场，微软早已是垂涎三尺，硬件、软件、在线服务，只要是能够触及的地方，必将成为微软的战场。盖茨说：“我们将打进长期由日本游戏厂商独霸天下的电子游戏市场，甚至动摇日本人统治游戏主机领域的根基，重新划分全球游戏市场的势力范围。”
微软目前仍然是一家软件企业，但盖茨强调说：“有鉴于数字娱乐产业日益蓬勃发展，将把数字娱乐产业发展列为微软日后业务发展核心之一。”与之相对的是，索尼则把自己定位为“数字娱乐产业”的领导者，而且是“宽带时代的娱乐公司”。尽管斥5亿巨资构建了一个相当优秀的开发环境，但不能因此断定微软已经胜券在握了，传统巨头索尼和任天堂的实力仍然不可小视。索尼曾经以PS成功地击败了“土星”，使得世嘉(SEGA)黯然离开了家用游戏机市场。而且，为了迎接微软的挑战，索尼目前已经降低了畅销的PS2售价。如今，索尼在美国已经占有了相当的份额和人气。索尼中国公司添田伍仁说：“索尼的目标不仅仅在游戏，而是使PS2成为具有个人电脑功能的在线终端，具有处理电子邮件、进行在线音乐与视频传输等功能。”这必将是一场欲置对手于死地的肉搏战。
英特尔、康柏和惠普等巨头也在跃跃欲试，准备投身于这场残酷的遭遇战。6月底，惠普宣布将进军“家庭数字娱乐”领域。同时，英特尔许多高层人士在不同场合强调公司正进军数字娱乐领域。“奔腾4的革命意义，在于它不再只是一台电脑，而是一种全新的娱乐方式”，英特尔中国总经理杨旭说，目前英特尔已经研发推出的游戏柄、MP3等产品。
加上拥有在线游戏优势的韩国，如今已经形成了美、日、韩、欧共同竞争的格局，中国的数字娱乐产业要想在国际市场上分得一杯羹，首先就是保住国内的市场份额，因为种种迹象表明，中国市场这个未来的数字娱乐竞争中心，已经被“列强们”视为自己的势力范围。
国内产业布局初现端倪
有迹象表明，中国正在成为国外业界巨子争夺的新市场。世嘉也在6月悄然进入中国，目标直指数字娱乐。而在中国，谁掌握了数字娱乐的命脉，谁就可能拿到打开财富大门的钥匙。在国际市场动荡的同时，国内的业者也没有放松追赶的步伐。一时间，电脑硬件、软件、各大网站、ISP四大领域的主要企业风起云涌，相继挥军数字娱乐业。
7月17日在中国在线娱乐赢利新模式研讨会上，接入商263集团正式对外宣布将联合智冠、华彩、宏基戏谷、飞行网等国内知名娱乐网站共同打造大型娱乐增值专网，开创ICP与ISP整合的网络增值服务新模式。上周，金山举行了《仙侠情缘外传》的首发式，同时雷军透露，金山正把游戏软件的“韩流”引入中国，近期将推出多款韩国游戏。
在月初的中国首届网络游戏论坛上，海信发布了专用于网络游戏的服务器。据说这也是国内首次出现专门针对单一领域的电脑产品，在相关硬件生产领域，不再是裕兴独立支撑，TCL、海信等相继行动起来；此外，国内的软件厂商纷纷走上自主开发之路，不再满足于仅仅作为代理的角色。“网易的商业模式将做出重大转变，”丁磊说，“在线游戏将是网易未来的发展重点，因为它是可以赚钱的。”网易已收购了一家在线游戏公司天夏，以适应其未来发展。同样，力推《大富翁5》的新浪、中国电信、长城宽带、联通都在积极准备进入在线游戏市场，预计年内将有近10家公司推出30余款产品。
拥有多家游戏网站的海虹控股一语道破，“以在线游戏为代表的数字娱乐活动，已经成为中国网络经济的一大热点，而未来的发展方向是从在线游戏到在线娱乐，再到数字娱乐。”海虹控股从开始投资IT行业以来，先后收购与组建了联众、笑傲江湖、亚联游戏等30多家网站，并逐渐确立了其在国内网络游戏界里的地位。2001年3月，海虹控股与迪斯尼签订合作协议，代理经营迪斯尼中国网站，这一项目的正式签订标志着海虹在概念转变上已经从在线游戏跨进了在线娱乐，而由此实现了从国内走向国际的一大飞跃。
据知情人士透露，近期海虹控股和TCL将共同开拓中国数字娱乐产业，在资本市场上双方将会有更大的合作，推动“体验经济”的发展。迪斯尼中文网站也将于近日开通，而就在先前海虹与迪斯尼“牵手”消息公布后，海虹的股票连续几日涨停。同样海虹控股旗下的联众游戏同时宣布，进入世界三大游戏网站之列，其注册用户数已成为世界最大。如果再加上海虹旗下的亚联游戏和笑傲江湖，已经形成了对在线娱乐业的布局。
有关人士称，抢占在线娱乐是海虹老总康健的如意算盘，海虹意在成为中国数字娱乐业的开拓者。
目前中国的互联网游戏业是中国数字娱乐产业增长最快的领域，许多知名的游戏厂商纷纷看好中国市场，像美国、韩国、日本、中国台湾以及欧洲等地，均有游戏公司在中国搭建游戏服务器用品推广自己的网络游戏。随着互联网的基础设施飞速增长，近期国内在线游戏行业的竞争也表现得异常激烈，《石器时代》、《万王之王》、《傲世三国》、《千年》等越来越多的网络游戏站点及代理产品推向市场。网络游戏业的发展速度决定着中国互联网产业是否能在低迷的状态下找到突围的缺口。
数字娱乐叩开体验经济之门
美国《时代》杂志称，2015年前后发达国家将进入休闲娱乐时代，“休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有一半份额”，同时新技术将使数字娱乐超越传统娱乐方式。数字娱乐业也将会在21世纪取代电影业，同时也是最重要的娱乐产业组成部分。在未来，它将成为“体验经济”中最具发展潜力的一种形式。
数字娱乐这一目前新的休闲娱乐方式，正日益超越传统的娱乐方式，在“体验经济”中的地位变得越来越高。数字娱乐时代的大门正在打开，亚洲国家也正在积极抓住这个机遇。数字娱乐产业大力推动日本经济发展，而韩国数字娱乐业增长率高达40%，成为最具赢利前景的一个产业。其实，所有的厂商开创的不仅仅是数字娱乐产业，而是开启了“体验经济”的大门。一位专家说：“在新经济中，仅仅提供商品和服务是不够的，还必须创造体验。”而数字娱乐作为体验经济中最核心的部分，正以前所未有的速度赢得高科技企业的青睐。
可以预见，随着数字娱乐产业在中国的全面兴起，中国的新经济即将在数字娱乐产业的引领下谱写“体验经济”时代的崭新篇章。(程涛)
| 
