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现象一：游戏成了网站救命稻草
“网易的商业模式将做出重大转变”。上周，中国三大门户网站之一的网易公司董事长丁磊说，在线游戏将是网易未来的发展重点，“单是一个石器时代的在线人数已经突破3万人”，丁磊称网易已收购了一家在线游戏公司天夏，以适应未来发展。
几乎就在丁磊宣布网易转向在线游戏的同时，著名的软件企业金山公司在北京等四地同时举行仙侠情缘外传的首发式，总经理雷军同时透露，金山正把游戏软件的“韩流”引入中国，近期推出多款韩国游戏。
本月召开的中国首届网络游戏论坛上，唱主角的居然是一家电脑企业，海信公司会上发布了它专门用于网络游戏的服务器，这也是头一次出现专门针对单一领域的电脑产品。几乎同时，电脑硬件、软件、网络三大领域的主要企业都选择了向游戏突围。
现象二：英特尔微软“电脑马车”掉转车头
“试试电脑吗”？走进中关村一家电脑专卖场，工作人员把我领到一台P4电脑前坐下，然后忙着准备各种连线：数码相机的、音乐播放器的、游戏柄的……“P4的革命意义在于它不再只是一台电脑，而是一种全新的娱乐方式”，英特尔中国公司总经理杨旭说着，在他身旁，是英特尔自己研发推出的游戏柄、MP3等“不务正业”的产品。
在世界游戏E3大展上，人们见到了更活跃的微软，董事长盖茨亲临现场宣讲微软游戏机XBOX，并宣布其上市日期为11月。它将是一个采用电脑视窗系统的强大的游戏机，“有鉴于数字娱乐产业日益蓬勃发展，将把数字娱乐产业发展列为微软日后业务发展核心之一”。一向以数字视听著称的索尼公司也开始了其“宽带时代的娱乐公司”进程，业务覆盖了从电影到PS2游戏机的方方面面。
由英特尔和微软共同驱动的电脑马车正朝一个我们不了解的方向奔跑。索尼、英特尔、微软，人们在以后将见到这样的三驾马车，它的名字就叫数字娱乐。
现象三：上市公司布局在线娱乐
著名的迪斯尼中文网站将于近日开通，它也是迪斯尼进入中国市场的探路石，就在海虹与迪斯尼“牵手”消息公布后，海虹股票连续几日涨停，据称即将开通的网站包括收费和免费两部分，目前正处在最后测试期间。
同样属于国内上市公司海虹控股公司旗下的联众游戏同时宣布，进入世界三大游戏网站之列，其注册用户数已成为世界最大，在国内网络界一片萧条中联众游戏今年将实现千万元利润。
记者注意到，如果再加上海虹旗下的亚联游戏和笑傲江湖，这家上市公司已经形成了对在线娱乐业的布局。有关人士称，抢占在线娱乐业是海虹老总康健的如意算盘，海虹意在成为中国数字娱乐业的开拓者。
数字娱乐：下一个奇迹
一系列事件的同时发生到底意味着什么？美国《时代》杂志称，2015年前后发达国家将进入休闲娱乐时代，“休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有一半份额”，时代称，新技术等趋势将使数字娱乐超越传统娱乐方式。以电影业闻名全球的美国娱乐界中，第一大行业其实是数字娱乐业，2000年全球数字娱乐产业已经超过了电影，电子电脑游戏将是21世纪最重要的娱乐产业组成。
最新发生的事实只能说明一件事，数字娱乐时代的大门正在打开。在我们身边，日本经济的五分之一已经由数字娱乐产业创造，韩国数字娱乐业增长率高达40％，成为最具赢利前景的一个产业。
中国正成为国外业界巨子争夺的新市场。日本著名游戏厂家世嘉公司6月悄然进入中国，迪斯尼牵手海虹，意图更是直指数字娱乐。美国人三分之二收入用于休闲娱乐，而中国，谁掌握了数字娱乐，谁就可能拿到打开财富大门的钥匙。
周刊点评：数字娱乐引领体验经济
为什么我们要关注数字娱乐业？因为它可能是一种全新的经济形态。过去我们讲工业经济、服务经济，但在描述数字娱乐时美国学者提出“数字娱乐产业推动着体验经济时代的到来”。所谓体验经济，就是企业以服务为舞台、商品为道具、围绕消费者创造出值得其回忆的活动。最简单的例子是主题购物中心、餐厅，在东方广场地下一家餐厅我们可以在细雨中体验森林中的感觉。传统经济中这些只是配角，而在数字娱乐产业中，互动游戏、动态模拟、虚拟现实等科技体验主宰了产业的命脉。
我们期待全新的体验经济时代的到来。 （王学锋）
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