押宝订阅制游戏平台 内容服务成微软流量新密码?

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来源: 北京商报 2022-06-14 09:35:38

  深夜的一场游戏新品发布会,让不少玩家兴奋到难以入眠。6月13日,在90分钟左右的XboxxBethesda游戏展示会上,几十条新游戏资讯接连公布,不仅跳票三年的游戏《空洞骑士:丝之歌》确定了上线消息,微软也宣布将与小岛工作室展开云游戏合作项目。而在几天前,XboxSeriesX/S国行则刚刚过完一周岁生日,但游戏主机供货不足问题仍然存在,这也是当下游戏主机厂商的共性问题。随着主机厂商接连布局订阅制平台,微软也开始在此大量投资圈地,逐渐由硬件商人向内容服务转型。

  30余款新游首发XGP

  每年的6月,一批游戏厂商的新游发布会密集上演,微软的Xbox高能发布会更是游戏圈的重头戏之一。6月13日,XboxxBethesda游戏展示会在线上举行,90分钟的直播活动中,30余款游戏接连发布:《守望先锋2》将于10月4日登陆XBOX/PS/PC,开放免费下载;Xbox将与拳头游戏展开合作,旗下《英雄联盟》《英雄联盟手游》等游戏对用户免费解锁所有英雄;《星空》15分钟实机演示公布,发布会上展示了游戏初期星球、派系剧情介绍,并确定于2023年内推出……

  值得注意的是,本次发布的新游中,绝大部分产品已确定将通过微软旗下游戏订阅服务平台XboxGamePass(以下简称“XGP”)首发。如饱受玩家期待,但跳票三年的《空洞骑士:丝之歌》确定将通过XGP首发,发布时间则在发布会后的一年内;《我的世界》也将推出全新动作游戏《我的世界:传奇》,不仅在发布会上公布宣传片,还确定于2023年登陆XBOX/PS/Switch/PC,加入XGP;而国产游戏《永劫无间》也在发布会上宣布将于6月23日登陆主机和PC端XGP……

  诸多游戏集中瞄向XGP,也令这一游戏订阅服务平台站在聚光灯下。公开资料显示,目前XGP平台提供月租游戏游玩服务,用户在每个月缴纳一定数额的金钱后,就可以游玩到XGP游戏库中的所有游戏,并且微软还将不定期向游戏库中增加游戏。

  硬件掣肘订阅制曲线突围

  随着此次Xbox高能发布会的举办,人们也不禁回忆起几天前,微软XboxSeriesX/S国行版刚迎来发行一周年的纪念日。然而,从电商平台的销售情况来看,主机供应仍不能满足玩家需求的情况仍在上演,而游戏主机里三巨头的硬件竞争,微软也没能拿到先手。此时,在硬件之外,微软也瞄准了游戏产品本身,不断扩展版图。

  据公开资料显示,早在2017年,微软便宣布推出订阅制平台XGP,起初作为微软旗下主机Xbox的游戏下载平台,随着2019年宣布加入PC平台版,从此XGP平台的游戏可供主机、PC两端玩家游玩体验。据微软官方数据,XGP的订阅用户已由一年前的1800万增长至2500万,XGP用户的游戏时间则已增长了45%,全年总计数十亿个小时。

  尽管订阅制降低了玩家的体验门槛,但也产生了新的烦恼。玩家许帆表示,与买断制游戏相比,订阅制可不必纠结某款游戏的质量是否能值回票价,还可以同时体验多款作品。看似省钱,但一段时间下来,许多游戏还未游玩尽兴就收到续费通知,而玩家也不会只购买XGP平台这一家的游戏,使得实际花销比以前更大了。

  游戏行业分析师卫明野表示,订阅制为小众厂商提供了更多让玩家接触到产品的机会,但一定程度上也增加了弃置游戏的数量,让许多投入颇多的游戏被浅尝辄止。

  “钞能力”微软能稳吗

  从本次发布会透露的消息来看,不只是XGP,微软与知名游戏工作室的合作也投入颇多,除了与拳头游戏的联动,还宣布了与小岛工作室展开云游戏合作项目。而在今年1月18日,微软曾宣布计划以每股95美元的价格收购游戏巨头动视暴雪,交易总价值687亿美元,这也创下了游戏行业收购史上的金额纪录。

  现如今,微软的收入仍保持着增长。据微软第三财季业绩报告(即2022年1-3月),该季度微软实现总营收493.6亿美元,同比增长18%。游戏总收入37.4亿美元,增长了6%,其中内容和服务占游戏总收入的81%,硬件收入占19%。其中,受本世代主机XboxSeriesX/S强劲需求驱动,Xbox硬件收入三季度增长了14%。

  对于未来游戏市场的发展规划,北京商报记者联系微软(中国)方面,但截至发稿未收到回复。

  卫明野认为,尽管游戏光盘和买断制仍然存在广泛的市场空间,但在PC端和主机端,订阅制的逐渐普及为发行商提供了更多选项,而除了订阅价格和产品数量,社群氛围、游戏品质也是订阅制平台争夺玩家的关键。

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