罕见降价 最多降800元 iPhone13起售价为5999元

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来源: 每日经济新闻 2021-09-15 09:08:25

  被称为“科技春晚”的苹果秋季新品发布会如约而至。北京时间9月15日凌晨1点,苹果秋季发布会正式开幕,iPhone 13系列也正式发布,从命名看苹果并没有刻意避开西方对“13”这个数字的习惯去用别的命名。

  从去年iPhone 12发布之后,果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。

  十三到底香不香?

  苹果在此次发布会上发布的iPhone13,用上了强劲的A15仿生芯片、OLED屏幕,但出人意料的是,iPhone13竟然“赶上了”安卓手机,Pro版本最新用上了120HZ刷新了屏幕,可助力用户畅玩游戏不卡顿,且支持刷新率自动适应。另外,在去年以来全球供应链紧张,半导体价格持续上涨背景下,iPhone13竟然降价了,降幅300-800元不等。

  另一方面,从股价上看,投资者并未买账。截至周二收盘,苹果股价跌0.96%%,报148.12美元。

  iPhone 13系列最低5199元起,

  最贵12999元

  此次发布会上,苹果共发布了iPhone13系列、iPad、iPadmini、AppleWatchSeries7等多款新品。

  最先登场的产品是iPad。

  全新iPad采用10.2英寸的原彩显示技术的视网膜显示屏、升级A13仿生芯片。苹果表示,新款产品的CPU、GPU性能相比上一代提升了20%。新款iPad一个重要的升级,便是支持视频时的“人物居中功能”,前摄和后摄均能够自动根据人物移动调整镜头,同时兼容多种第三方视频软件。

  新一代iPad也是这次发布会上最便宜的产品,起售价为2499元,256GB售价3699元,提供灰色、银色两款可选。

  新一代iPad mini则带来了巨大改进,苹果也强调这是iPad mini目前为止最大的一次改变。外观上,全新iPad mini采用8.3英寸Liquid视网膜显示屏,搭载A15仿生芯片、电源键集成Touch ID,采用USB-C接口,同时兼容第二代Apple Pencil等。

  新一代iPad mini提供灰色、粉色、紫色、金色可选,64GB售价为3799元起,256GB售价4999元起。

  再之后亮相的是Apple Watch。

  Apple Watch Series 7被定义为迄今最耐用的苹果手表,与之前的设计相同,屏幕更大,续航时间达18小时,首次支持快充,同时支持IP6X级别防尘防水,这次共有5种颜色选择,材质有铝、不锈钢和钛三种,同时耐克和爱马仕版本也没缺席,售价399美元起,目前暂未公布国行售价个开售时间。

  在发布会进行了37分钟后,最受瞩目的iPhone 13正式亮相。

  iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“刘海”屏幕的同时,刘海占用面积减少了20%。搭载A15芯片,5nm工艺打造,拥有2个高性能 +4个节能CPU,性能领先50%,共粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色五种配色,提供128GB/256GB/512GB三种存储可选。

  iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则成为迄今最强大的苹果手机,不仅拥有小刘海,还带来了全新的ProMotion自适应刷新率,支持10-120Hz自动调节,核心搭载更强的A15芯片,性能和续航都进一步提升。

  iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max将有高达1TB的存储容量,这是有史以来iPhone提供的最大存储容量。iPhone 13 Pro Max国行价格达12999元。

  硬件升级之外,在软件层面,iPhone 13 系列还增加电影效果模式,可自动添加浅景深,拍摄后还可转换焦点。

  用户们关注的售价方面,目前Apple官网已经公布了iPhone13系列的国行价格:

  iPhone13 Mini(5.4英寸) 128G/256G/512G的售价分别为5199元/5999元/7599元;

  iPhone13(6.1英寸) 128G/256G/512G的售价分别为5999元/6799元/8399元;

  iPhone13 Pro(6.1英寸)128G/256G/512G/1TB的售价分别为7999元/8799元/10399元/11999元;

  iPhone13 Pro Max(6.7英寸)128G/256G/512G/1TB的售价分别为8999元/9799元/11399元/12999元;

  对比上代,iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番,到了128GB,但价格方面却降了,具体来看,今年iPhone 13 mini 128GB,售价5199元,而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元,降价800元。而iPhone13 128GB售价5999元,去年iPhone12 128GB 售6799元,同样降价800元。

  对于iPhone 13 Pro系列,iPhone 13 Pro系列128GB/256GB对比上代分别降低了500元、300元,512GB的分别降低了700元、500元。而1TB版本,iPhone13Pro售11999元,ProMax售12999元。

  四款产品均将于9月17日开始预购,9月24日开始发售。

  iPhone13备货超预期,

  但面临零部件缺料的挑战

  尽管今年以来全球智能手机市场疲软,更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌6.6%。然而,这一情况并没有影响到苹果的备货。近期有消息称,为大规模招人生产新机,iPhone代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至1.27万元,较最初的人民币6000元直接翻倍。从中不难看出,iPhone新机订单众多,而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

  在天风国际知名苹果分析师郭明錤看来,受益于美国对华为禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13的2021年出货量仍能YoY成长 (vs. iPhone 12的2020年出货量)。

  郭明錤认为,展望2021年-2023年,在智能手机品牌中,苹果的成长能见度最佳,关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。他还预测,iPhone在2021年和2022年的出货量分别为2.3-2.4亿台与2.5-2.6亿台,而2020年仅有约1.95亿台。

  不过,与iPhone13系列备货超预期相比,由于上半年的各种扰动以及阻力因素,当下国内A股苹果供应链标的普遍仍在低位,市场整体的预期差较大。

  东方财富数据显示,9月14日,A股苹果概念板块微跌0.39%,板块中上涨股票34只,下跌67只。其中,新纶科技、快克股份、杉杉股份、华软科技涨停。

  从“果链”公司来看,部分公司对下半年的发展较为乐观。蓝思科技在近日的投资者交流会上表示,全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变。领益智造则表示,从北美大客户的角度来说,客户整体市场订单的放量集中在下半年,策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品,使得第二季度成为产品准备期。

  但郭明錤也进行了风险提示。他认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。“旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%,iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。”不过,他也强调称,此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。“我们相信iPhone 13的2021年出货量仍能成长10% YoY以上(vs. iPhone 12的2020年出货量)。”

  东方证券也指出,苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响,若iPhone系列出货量不及预期,将对产业链公司业绩产生负面影响。

  摩根大通则预计,iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。该行维持对苹果的12个月目标价为180美元,对应2022年30倍市盈率。

  “苹果税”连遭重创

  从苹果最新一季度的财报来看,苹果近一半收入来源于iPhone的销售。

  7月30日,苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示,这一季度营业收入为814.1亿美元,同比增长36%,去年同期596.85亿美元。分地区看,苹果本季度在大中华区实现147.6亿美元营收,同比增长58%。

  分产品看,最受关注的iPhone本季度营收395.7亿美元,同比增长49.78%。

  苹果的其他产品还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近,分别为82.4亿美元、73.7亿美元、87.8亿美元。同时,苹果的服务类收入174.9亿元,占比21%。

  从应用内置游戏购买中抽取30%的被称为“苹果税”的政策,是苹果App Store最大的收益类别。但近日该政策连续遭遇挑战。

  8月31日,韩国国会通过了一项法案,禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统。

  为了避开App Store那30%的佣金,游戏厂商Epic去年悄悄地在其热门游戏“Fortnite(堡垒之夜)”中加入了第三方支付方案。虽然苹果在该计划公开后不久就从App Store中删除了该游戏,但一些用户下载并安装了这个版本,并通过Epic的系统进行了应用内购买。

  Epic Games向法院对苹果提起反垄断诉讼。

  9月10日,美国加州法院对苹果与游戏开发商Epic的诉讼案也做出了裁决,法官要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统,而不是强迫他们在App Store内购买,这一法令将于今年12月生效。

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