与环球音乐打造“合资建厂”新范本 腾讯音乐正成为全球产业核心主角

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来源: 千龙网 2020-08-13 12:42:52

  北京时间8月11日凌晨,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”或“TME”)在美股盘后发布了其2020年第二季度财报,延续了Q1的势头惊艳增长。与此同时,腾讯音乐还与环球音乐联合官宣了一则重磅合作信息:新闻稿称,基于长期紧密合作及不断深化的战略伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,并将成立合资音乐厂牌。

  Q2财报利好数据与重磅合作同时官宣,腾讯音乐两只“靴子”落地背后,一方面,是其与环球音乐这两大全球头部玩家升级合作模式,带来了全新的商业价值增量,以及达成产业共识的友好态度释放;另一方面,则是一种能让人一窥未来的重要预兆:

  站在全球音乐产业面临转型升级的大背景下,具有独特包容生态以及前瞻性布局的“中国代表”腾讯音乐,将如何基于“价值创造型增长”掀起全球音乐合作新浪潮?

  腾讯音乐与环球音乐“合资建厂”:

  更深度、更创新的行业合作新范本

  根据目前双方释放出的信息,腾讯音乐与环球音乐此次达成的战略合作主要包括以下几个核心点:

  第一、长期续约:基于长期紧密合作与近期股权收购等不断深化的战略关系,双方将再次达成数年的深度战略合作;

  第二、全面升级:其一,也是此次合作的最大升级亮点,双方将联合成立合资音乐厂牌,以创新模式共同探索战略合作新领域;其二,基于各自在内容、艺人与用户池、大数据和用户洞察等方面的优势,双方会共同帮助环球旗下音乐人及作品在华落地;其三,也是值得注意的一点是,环球音乐在腾讯音乐的授权还包括腾讯音乐旗下的在线K歌平台全民K歌以及在线直播平台,结合内容与创新产品体系进行用户体验场景等更多探索,“为TME全平台用户提供更完善、多元的音乐娱乐体验”。

  第三、行业价值拓展:其一,双方表示将结合成熟生态与创新业务,带来更多独特体验和服务,推出引领未来一代趋势的优秀作品与巨星,挖掘与拓展市场;其二,合资共建新厂牌也意味着将能提供更多行业机遇和就业岗位,该合作将推动中国音乐发展进一步转型升级以及持续帮助完善产业链发展,加速释放音乐市场“新生产力”。

  有可靠业内消息源透露,腾讯音乐与环球音乐此次战略合作的续签,最大的亮点在于,双方将以“对等股比”的合资模式共同打造这家全新的音乐厂牌,但并未得到官方证实。

  作为全球大的唱片公司,这是环球首次在中国市场开放此类合作,代表了内容方与平台方的合作模式与开放关系获得了里程碑式的提升。毫无疑问,这个“合资建厂”的新范本也将为行业带来巨大的想象空间。

  一方面,环球音乐拥有的丰富艺人与内容资源,结合腾讯音乐海量的用户资源、深刻用户洞察、大数据优势,以及TME live等线上线下聚焦年轻人潮流生活方式,且具有巨大潜力的创新业务,双方将能够合作打造出更多引领潮流的优质音乐内容,并通过创新宣发与运营为代表未来的年轻一代用户提供更多维度的音乐娱乐体验;

  另一方面,环球音乐从传统唱片工业时代就承袭了成熟的艺人A&R产业链,通过腾讯音乐结合时代特征的数字音乐完整生态布局,双方有望共同挖掘并孵化出优秀的新兴音乐人和作品,并在全球化视野下打造出受年轻人青睐的“未来巨星”。

  从最早期的版权采购到初步达成战略关系到近期的股权收购,再到在中国合资建立全新音乐厂牌,腾讯音乐与环球音乐通过长期不断深化的协同与合作,构建出全球音乐行业战略合作的全新格局,树立了一个多赢合作的全球范本。

  从持股三大到开放共创,内容合作全面升级:

  腾讯音乐释放了哪些行业利好新信号?

  在复杂的内容生态环境下,从初期版权采购、首次达成战略合作、股权收购到合资共建一起做内容,多年来,基于完善生态与共创优势的腾讯音乐与代表上游内容核心的“三大”——环球音乐、索尼音乐和华纳音乐都已建立了深度战略合作关系,并通过各类紧密合作打造了多个出圈案例。

  例如, 2019年,环球旗下艺人Taylor Swift新专辑《Lover》同名主打歌在腾讯音乐旗下平台发售24小时后销量达到近600万首,同年11月,Taylor Swift也受邀在广州举行线下粉丝见面会,该活动在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台进行了全程直播,成为一场线上线下粉丝狂欢的盛宴。

  2018年,腾讯音乐与索尼音乐共同成立国际电音厂牌Liquid State,签约Alan Walker、R3HAB等国际知名艺人并孵化出Cosark等优质国际化华语音乐人;2020年6 月 19 日,腾讯音乐也与Sony/ATV索雅音乐版权联合推出“极星国际创作营计划”,通过让国内新锐音乐人与海内外顶尖制作人和词曲作者深度合作,激发出一系列优质共创作品。

  此外,作为成立四年来国际化投资的重要组成部分,腾讯音乐战略投资了环球音乐与华纳音乐。今年上半年,腾讯音乐参与并完成了由腾讯牵头的财团收购环球音乐集团10%股权的交易,华纳音乐近期IPO后发布的公告也显示,腾讯音乐持有华纳音乐部分A类普通股。

  以上事实结合此次腾讯音乐与环球音乐合资成立新音乐厂牌的开放合作,可以看出,以三大为首的头部内容公司与腾讯音乐越走越近,并且都在尝试与其推进探索更为开放的合作模式。

  这些深度合作的成果既证明了腾讯音乐独创战略的正确性,其兼容并包的生态有足够广阔的容量开放给不同伙伴完成多维度合作,共创共荣,也代表着其背后蕴含的“价值共创”逻辑,赢得了内容公司的开放合作与行业的深度认可。

  同时,这次合作也让外界看到,与海外的“零和博弈/你赢我输”模式不同,腾讯音乐创新式地帮助更多唱片公司在中国市场共赢。一方面,腾讯音乐为内容方创造了良好的市场秩序与版权环境,另一方面,基于其生态、用户资源与大数据洞察等核心优势,腾讯音乐能够帮助内容方连接广泛的用户群体,让优质内容能够在完整音乐生态体系中与用户更好地产生连接。

  在其创造的开放生态语境下,全球顶尖的平台方与内容方并非只能是对立或博弈的交易关系,打破了固有行业思维,释放了双方达成价值共创共识的积极信息,这种进步不仅有利于释放音乐内容的巨大内在价值,更能让整个产业价值链受益。

  有趣的是,在全球整体逆势的大环境挑战下,外媒也已经开始对中国产业重要玩家们进行换位思考。

  作为国内唯一成功赴美上市的数字音乐平台,高盛、IFPI、Variety、Billboard等多家海外知名机构、媒都给予了腾讯音乐很高的评价。IFPI认为腾讯音乐是走在变革前沿的公司,高盛则预期目前作为全球第三大音乐平台阵营的腾讯音乐将在下一个十年超越Apple Music成为全球第二位。

  近期,全球头部娱乐周刊《Variety》在谈到全球版权合作格局时则对腾讯音乐如此评价道:“作为中国市场大的玩家,腾讯音乐是所有人的合作伙伴。”(That’s because TME remains the biggest fish in the Chinese pond, and the partner of choice.)

  从2018年年底上市披露财报开始,腾讯音乐目前已经连续7个财季持续盈利。本财季,在大环境逆势中依旧保持整体稳健增长态势,核心数据均显示利好且优于市场预期:

  总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元(9.81亿美元),在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元(1.86亿美元);

  归属于公司股东净利润为人民币9.39亿元(1.33亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元(1.63亿美元);

  在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%,在线音乐ARPPU同比增长8.1%。

  可以看出,腾讯音乐正在以整体战略为核心,有效地实现现有业务与创新业务的协同,并对资源和成本结构有针对性地进行调整,向着其表述的“价值创造型增长”持续迈进,这也很好地解释了腾讯音乐不断外延的影响力——在外媒眼中,结合强大优势和前瞻性布局的腾讯音乐,已经是在全球商业大环境下能做到引领未来全球音乐产业新进步的“核心主角”。

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