天津北方网讯：4月17日，有媒体报道称，亚马逊主营业务电商将于本周宣布退出中国市场，在中国将仅保留Kindle电子书和跨境贸易两大业务。对于相关报道，亚马逊中国于18日正式否认“退出中国”一说，并强调“将聚焦跨境网购，进一步深化战略转型，充分利用亚马逊全球资源，优化运营效率，集中资源推动海外购业务的快速发展。”

亚马逊中国还表示，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式，不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求，也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。为了深化这一战略转型，我们持续利用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，以集中资源推动海外购业务的快速发展。亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上，我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

从亚马逊中国的回复中，我们不难发现其在华业务布局战略蓝图是清晰可见的，“因地制宜“找准业务定位，在短期内无法被复制和超越的领域构建其优势。

亚马逊“全球开店“业务最早切入跨境出口的蓝海，自2012年进入中国以来，已帮助数十万中国第三方卖家成功上线亚马逊全球12个站点，发展迅猛，目前已经是出口跨境电商的领军。在上周发布的2018年致股东信中，贝索斯指出亚马逊第三方卖家正在茁壮发展，过去20年间亚马逊第三方卖家销售额占比已经从1999年的3%增长到2018年的58%。在中国，亚马逊近期连续在杭州、宁波、厦门三地发布了“亚马逊全球开店出口跨境电商园”，推动中国卖家出海。在实体经济转型和政府支持的大趋势下，未来更多中国企业将希望通过跨境电商开拓出海渠道，亚马逊全球开店这一连串的动作也表明其在中国持续投入的决心。

亚马逊AWS云计算业务也呈现出前所未有的发展张力。IDC在2018年11月26日公布的《中国公有云服务市场半年度跟踪报告》显示，2018年上半年，由光环新网和西云数据运营的AWS增速超过三位数。在中国公有云IaaS市场，AWS以6%的占有率已经跻身第四，排名比2017年上升一位。IDC在这里统计的是“由光环新网和西云数据运营的AWS中国区域”，AWS有大量的中国出海客户，并没有反映在数据统计中。

Kindle业务聚焦数字阅读，是亚马逊的另一张王牌。公开信息显示，早在2016年中国已成为Kindle设备销售的全球第一大市场，同时Kindle还和数百家国内出版机构合作，电子书选品在过去几年快速增长，目前提供70多万本Kindle电子书，并先后推出了KU包月服务和Prime阅读。尽管在国内面对来自掌阅手机阅读等竞争，Kindle可谓一路常青。数据显示Kindle连续四年超越手机及其他阅读设备成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。 

其实，相比单纯”炒作“调整一事，洞察调整背后的商业机遇更为重要。纵观亚马逊过去二十多年的发展历程，亚马逊经历过很多这样的战略”转折“。亚马逊创始人贝索斯这样描述其每一次决策背后的思考：相比短期利益，亚马逊更注重长期，基于用户不断变化的需求创造价值。这一次的战略转型或许也是他蜕变的开始。