据AppleInsider北京时间11月9日报道，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）发表报告称，2023年苹果服务业务营收将达到1010亿美元，2018财年苹果服务业务营收仅为372亿美元。相比之下，2018财年iPhone硬件在美国给苹果带来1120亿美元营收。

休伯蒂说，在全球硬件市场疲软的大背景下，苹果实现增长的途径是服务。苹果与对手相比“更活跃的iOS用户群和不断扩大的服务业务”，使得休伯蒂相信，在服务业务支撑下，未来5年苹果将能维持20%的年增长率。

这一报告不同于其他分析师的观点，他们对苹果不再在财报中披露硬件产品销量感到不满。

2023之前的增长动力

摩根士丹利的研究指出，目前40%的苹果用户购买应用，保守估计未来5年这一比例将增长至50%。休伯蒂估计，除付费用户的比例增长外，每名用户每年在苹果服务方面的支出将由120美元增长至2023年的220美元，达到目前用户在PC和游戏机游戏方面的支出水平。

休伯蒂还指出，30%的iOS用户付费使用iCloud，远高于之前估计的7%。报告估计，到2023年末，这一比例将增加至50%，使iCloud业务营收增长24%。

目前，AppleCare质保服务在推动苹果服务业务营收的增长，随着手机销售价格的上涨，消费者选择购买价格更高的iPhone型号，预计AppleCare业务将进一步增长。摩根士丹利发现，iPhone X用户购买AppleCare的比例“高于20%”，远高于旧型号的约10%。因此，即使采用保守的估计，未来5年这一比例将增长至23%，推动AppleCare业务营收增长15%。

从文化这个立足点看，Apple Music将延续当前的增长趋势。摩根士丹利称，Apple Music目前有500万至1000万名试用用户，他们很容易成为付费用户。它估计，未来5年，Apple Music在不断增长的苹果产品用户群中的渗透率将由5%上升至14%，推动营收增长28%。