相信大家在不少媒体上都听说过“消费升级”这个词，随着人们生活水平的日益改善，购买力持续上升是理所当然的。但是，而今天要关注的重点则是“消费升级”相反的一种现象——“消费降级”。消费降级通常是指人们的购买力或者购买欲望下降，商品出货量随之减少的一种状况。今天我们就要讨论一下PC市场消费降级的现象。

很多人可能会认为，消费降级最容易出现的地方是比较贫穷的地方，但是恰恰相反，贫穷地区可能会因为基础设施落后、自然灾害频繁等诸多原因，会导致物资相对匮乏，市场会经常出现供小于求的状况，很少出现商品卖不出去的状况。而消费降级最容易出现的诸如欧美、日韩等这样成熟的资本市场，而PC市场消费降级状况更是日加严重。

PC市场消费降级的具体表现

根据外媒统计的数据，全球PC市场的出货量从2012年起，已经出现了六连跌。2017年全的PC出货量为2.61亿台，相比于2016年下降1.5%，虽然跌幅有所减小，但是每年的PC出货量依旧持续收紧。而今年的市场状况依旧不容乐观，更具最新统计数据，今年前两个季度PC市场的出货量下跌了3-5%。从上述统计数据来看，PC出货量的持续降低，表明人们对PC的购买欲望持续降低，对PC的关注度也在减少，PC市场的消费降级的状况持续了很长是一段时间。

挖掘PC市场消费降级背后的深层次原因

移动智能终端市场的剧烈冲击

PC市场出货量从2012年便开始下跌，而移动智能终端市场也是从那时候开始迎来了春天。以手机为主的移动智能终端，功能也越来越丰富，在很多方面也都可以替代PC，诸如以前以前在电脑才能完成的视频浏览、游戏、购物等功能，现在也在手机上也能够轻松实现。而现在甚至有些设备竟然也可以当作生产力工具(诸如iPad Pro等)，完成视频剪辑、图片编辑等复杂的任务。随着技术的不断成熟，移动智能终端的替代性更加明显。

另外，移动终端的还具有更好的便携性、和更高的性价比。手机的使用不要考虑场景的局限性，可以更好地利用现代人碎片化的作息时间。而价格也只是PC产品的一半，都是做同一件事，人们当然会选择更便宜的手机作为自己贴身设备了。

消费群体结构的变化

现在PC市场的主流消费群体还是以年轻人为主，但是几年间这个消费群体也发生了根本性的变化，随着年龄的增长，可支配的收入和时间也都原来越少，所以对PC的关注度也会被动的或者主动的降低。

先说可支配收入问题。我们以北京这种一线城市来说，虽然消费指数很高，但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白领来说，每月的住房、吃饭、交通等刚性需求就占工资收入的一半还要多，再跑去其他日用品开销，每个月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的笔记本，通常至少需要2-3月的攒钱周期，如果想要买更好性能的产品则会需要更长时间。过高的生活开支，已经让年轻人无力持续关注PC产品。

再说时间。现在人的生活节奏越来越快，而余下来的闲暇时间越来越少，抛去每天通勤和休息，现在一线城市的白领每天的闲暇时间不到3小时，抛去日常工作需要电脑之外，现在人花费在PC上的时间越来越少。即使在公休假日，人们也都花费在出游、聚会、照顾家庭等方面。

PC产品本身的吸引力在下降

PC产品的吸引力在下降，主要是近几年的产品并没有直击消费者的痛点，很多产品的新增功能只不过是商家所高出的噱头而已，观赏价值大于使用价值，没有考虑到消费者实际需求。诸如很多轻薄本为了保持身形，将拓展接口全部换成了Type-C接口，反而给用户带来非常大的不变。很多笔记本变成了窄边框，但是除了扩大了屏占比之外，实际用途并不是很大。

性能没有质的提升也是导致PC产品吸引力下降的重要原因。现在大家更换手机的频率大概为一年左右，主要是因为老的机型变得卡顿，而新产品在流畅度上有了非常明显的提升，在加上换机成本不是很高，所以通常都会考虑换新机。而PC市场呢，每年的配置的升级也都像挤牙膏，相比于前代产品来说在性能上提高得十分有限，新产品能干事情，老机器未必就不能干，很多人对待PC产品的态度就是够用就行，对新产品未必感冒。所以笔记本的更换周期大概在2-3年左右，比较手机产品换代周期要长很多。

如何理性看待消费降级现象？

那么如何理性看待消费降级这种现象呢?其实我们完全不用以消极的态度看待这一问题，个人来看消费降级至少有两点积极作用。

促使PC产品价格更加平民化。PC产品卖不动，主要是因为价格还是不能让更多的消费群体所接受，现在普通的办公本起步价最少也要4000元，而进阶版的游戏本或者生产力工具则需要更贵。消费降级，拿出更有性价比的产品可能是各大厂商最有效的应对方法，未来我们可能会看到笔记本也是人人都买得起的商品，专业的设备也会更加平民化。

产品升级将更加以消费者为主导。新产品很少有关注度，还是因为厂商没有完全考虑到消费者的实际需求。诸如现在我们常见的144Hz的电竞屏、80%的屏占比、指纹解锁等宣传噱头，虽然看上去很美好，但是这样的产品是否真的刚需呢?消费降级，可能让各大厂商痛定思痛，真正去考虑消费者真正需要什么样的产品。

总结

俗话说，“月满则亏，水满则溢”，PC市场曾经走过了非常辉煌的春天。在挖掘背后的深层次原因之后，我们也明白了出现消费降级这一现象也属正常，我们也更不必为此而产生任何悲伤情绪。因为这会给原本沉闷的PC市场敲响警钟，倒逼市场发生深刻的变化和改革，促进市场良性发展。相信在不久的将来，我们将会看到更多的具有高性价比、高实用性、高质量的PC产品进入市场，这对于消费者是非常有益处的一件事。