乔布斯到库克 天才到实干
说起iPhone,很难不将乔布斯和库克两人进行对比,从管理风格上看,两人似乎差异巨大,乔布斯热烈而多变,库克则沉稳而内敛,一位是天马行空而富有创意的天才,另一位则是高度自律的实干家,两人都将苹果带上了巅峰,同时也饱受外界质疑。
库克带领下的苹果,苹果公司诞生了首个大屏iPhone和Apple Watch,iPad则进军到企业市场,苹果营业收入增长了4倍,股价上涨超过100%创下了业绩神话,成为全球市值最大的公司。
与此同时,苹果还在努力经营着公众形象,不至于让自己的形象变得可怖。无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机,还是大力倡导使用可回收材料推动环保事业,都让苹果显得更有人情味。具体到库克个人,他在2014年公开自己的同性恋身份以及2015年宣布捐出所有股票资产,都为其个人和苹果的公众形象加分不少。
iPhone让苹果成为全球市值最高的公司
10年前,诺基亚在全球手机的市场占有率高达40%,摩托罗拉还是全球第三大手提电话制造商,在CES上,最先进的产品是无线电视以及能收听互联网电台的MP3音乐播放器。凭借创新功能,苹果依靠一款产品与诺基亚竞争,在外界看来这似乎是天荒夜谭。
而如今, iPhone已在全球卖出了超过12亿台,其市场份额就在不断上升,根据不久前苹果公布的2017年Q1财报,当季度苹果总营收783.51亿美元,其中来自iPhone的营收就达到543.78亿美元,占比已接近70%;随之而来的是苹果股价一路飙升,公司的市值成长了8.75倍,达到6287亿美元,摇身一变成为全球最高市值的公司。比阿里和腾讯两家国内市值过万亿人民币的巨头加起来还要多。
创新不足导致销量遇冷
众所周知,自从iPhone 7发布之后,苹果iPhone的销量就屡屡传出下滑的消息,其中销量下滑的重灾区为大中华地区。不少分析人士认为,三星以及国产手机厂商的围剿是iPhone在中国地区遇冷的主要原因。不过除此外,缺乏创新是苹果iPhone面临的最大问题。
而iPhone创新不足有一部分体现在功能上。去年iPhone 7系列发布后,被指多项功能跟随Android机,这之中就包括双镜头、取消耳机孔等。随着iPhone 8即将到来,其所搭载的无线充电、升级的防水功能同样被认为来的太迟了。
频繁的跟随Android机,让大家都觉得苹果遭遇了“中年危机”。然而,从另一个角度来看待这件事,你也许会发现,苹果可能是在用更多的时间研发出更好的“大众功能”。虽然iPhone用上这些功能的时间晚了点,但其技术却是行业中遥遥领先的。值得一提的是,借助苹果的话题度,这些功能也会迅速成为行业的发展趋势。