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TOPIC:诺基亚重返智能机市场 靠情怀继续?

(北方网IT频道编辑小莫整理)

阔别2年多之后,我们所熟悉的那个可以砸核桃、挡子弹的诺基亚手机,以“6”为名,正式回归了。1月11日下午,来自芬兰的初创公司HMD在北京召开发布会,正式推出了诺基亚6手机,售价1699元,将于1月19日在京东开卖。单凭一款配置刚刚及格(或者谈不上及格)的产品,喊着“I'm back!”的口号,诺基亚就想撼动当前中国智能机市场的格局吗?那么试问诺基亚的品牌号召力到底在中国市场还残留有几成“功力”?

“HMD”是什么?还是原来的诺基亚吗?

2014年那场总价格大约为71亿美元的交易,诺基亚将手机业务卖给了微软,还给了微软18个月的“NOKIA”商标使用权。微软接手之后没多久,虽然推了几款Lumia手机,但却一直萎靡不振。

简单来说,目前我们所看到的诺基亚6,包括后续推出的产品,富士康负责研发和生产,而HMD则专注于营销和销售“NOKIA”品牌产品,另外还和京东签了个5年的战略合作,作为线上独家发售渠道。

虽然包括HMD创始人在内,大部分员工为以前的老诺基亚人,但诺基亚6,说白了其实就是富士康贴牌生产的,本质上来说,已经不是原来的那个诺基亚了。

诺基亚6:最大的不同在于安卓系统

接下来说说干货,阔别2年多之后,HMD带给了我们一款怎样的产品。诺基亚6采用一体成型的6系铝合金材质机身设计,目前仅有黑色配色。正面配备5.5英寸1080P显示屏,前置800万像素,后置1600万像素镜头,支持正面指纹识别。

从核心配置来看,诺基亚6搭载4GB RAM+64GB ROM内存组合,但是处理器却选择了高通骁龙430。骁龙430是一颗定位偏低端市场的处理器,采用28nm的Cortex A53架构,性能较低。HMD方面表示,在他们看来,骁龙430是一款功耗比较均衡的处理器。

“你觉得诺基亚6身上和以前诺基亚手机最大的区别是什么?”媒体问了HMD首席执行官Arto Nummela一个完全相反的问题,他回答说:“系统。”

事实上,还在微软手里的时候,诺基亚就曾尝试了Android系统,在2014年的时候推出了Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL三款低端手机,当时这三款手机所搭载的诺基亚X软件平台,其实就是基于Android系统,它将包括Google Play商店等谷歌服务移除,用自家的应用商店等进行了替代。

诺基亚的品牌号召力“余额不足 请充值”

单从诺基亚6的产品配置来看,很难看出这款产品的核心竞争力。而诺基亚选择在这个时候进军中国市场,或是盯上了中国市场在2016年有着不错的表现。据市调机构IDC公布的报告显示,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。反观中国市场,据IDC数据显示,2016年Q3中国智能手机市场出货量1.15亿台,同比增长5.8%,涨幅程度远远高于全球智能机市场水平。

从去年中国智能机市场份额来看,国产手机厂商已经远超苹果、三星这样的国际巨头。且据瑞银集团分析师Steven Milunovich和Benjamin Wilson的研究报告显示,当前中国消费者购买国产手机已经不会觉得尴尬或者没有面子。这份分析报告能够说明的问题是,国产手机的品牌价值正在不断提升。与此同时,苹果与三星却出现了衰退,这两家的品牌号召力明显下滑,但这对于诺基亚来说,同样是一个危险的讯号。

自从诺基亚退出市场后,品牌影响力逐年下滑,据品牌价值咨询公司Brand Finance的统计,自2008年以来,诺基亚的品牌价值一路走低,并且早在2014年就被踢出了全球最有价值企业500强的榜单。

如今,诺基亚的品牌价值更多被冠以“情怀”元素,但情怀二字也只是对于“诺粉”而言。昔日的“诺粉”如今已经不再年轻,这些年也早已转投其他厂商的怀抱,而国内年轻的消费者如今更多被OPPO与vivo这样具备活力的手机品牌所吸引。相对而言,诺基亚的品牌号召力,更像是一堆成年人面对儿时回忆时,心中的感触,怀旧或者情怀究竟能不能成为诺基亚在国内市场拉动终端销量的武器?恐怕更多可能只是诺基亚(HDM)的一厢情愿而已。

性价比或是诺基亚6的最大败笔

如果说这不是一款诺基亚的产品,恐怕会直接被市场pass掉,亦或者根本就不会有人关注。但关键这款产品来自一个充满传奇色彩的手机企业,并且是针对中国市场推出的。如今,国产手机是以性价比著称,这种的优势让国产厂商在多个新兴市场取得了较大突破,在中国市场自然也不会例外。

反观诺基亚6的产品设计:5.5英寸1080P屏幕;双卡双待;高通骁龙430芯片;4GB运存+64GB存储;支持外接存储卡;后置摄像头1600万像素+前置摄像头800万像素;安卓原生7.0系统,怎么看都不是国产手机的对手。尤其是1699元的价格,当前同样搭载了骁龙430处理器的小米3S起售价不过699元,而配备了骁龙820处理器的联想ZUK Z2也已经降到了千元档,同这些产品相比,诺基亚6的胜算又有几何?

或许诺基亚6是一款试探性的产品,但有必要强推这么一款产品吗?难道为了试探中国消费者对于诺基亚品牌的情怀到底还留有几分,这种做法更像是在消费粉丝。不要忘记,创新是手机厂商的死穴,光凭品牌影响力,连苹果都陷入了困境,更何况是离开市场这么久的诺基亚了。

诺基亚的回归对于整个手机市场来说,是件好事,因为市场、供应链都需要有实力、有技术、有卖相的好品牌。但是手机同质化严重的今天,诺基亚单靠品牌重回巅峰很难,因为情怀一旦断层,就很难再衔接。此外,诺基亚回归之后,渠道需要重建,在线下为王的时代,怎样突破OPPO、vivo所见建立的渠道布局也会是个很大的挑战。

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