手机厂商的定制“第一”
在这个只有发声才会得到关注的时代，各手机厂商都在双11期间高调秀出自己的销量战绩。
先看小米的官方数据：手机销量天猫、京东、苏宁三平台大满贯，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成功加冕天猫“双11”全品类单店第一，手机销量第一，蝉联三连冠，并豪夺天猫“双11”9项第一。
华为荣耀也不示弱：先是“天猫双11最快且唯一一家成交额破6亿的品牌”，后又“荣获”“品牌成交额、品牌成交量、店铺成交额以及单品成交额的四项第一”。随后还宣布拿到了京东安卓手机销售额的第一。
魅族也表示，“双11”当日，魅族在天猫上的旗舰店抢下了最快破亿的荣誉，最终成交额也进入天猫手机店前三，全网电商销量突破100万台。
乐视更是战绩赫赫，宣称创造了六大行业纪录、获多项冠军。其中超级手机乐1s获得京东新品销量冠军，千元旗舰销量冠军，乐Max创国产3000+旗舰手机销量纪录。
除了这四家厂商外，其他品牌也都为自己找到了“第一”。比如大神手机的“销售额排名第一的新晋手机品牌”“999元内指纹手机销量冠军”、zuk手机的“1500-2000元档新晋品牌第一”、360奇酷手机旗舰版机的“2000元档手机销量冠军”等等。
定制“第一”背后的市场份额之争
在谁是第一的背后，应对口水战似乎已经成为了目前国产手机厂商需要具备的“特殊技能”，而各种出其不意的营销招数也在网上泛滥。
事实上，进入下半年以来，把“手机发布会开成演唱会”的风气愈加明显，请明星做表演一度成为“标配”。
在最能体现份额的“双十一”，第一意味着什么？对于每家手机厂商来说都不一样。
对于小米，目前公开的数据显示，小米手机共销出约103万部，总销售额约7.4亿元，销量虽高，但销售额低于荣耀，其产品均价约718元。需要指出的是，小米天猫销售额一共约12亿元，除去手机的7.4亿元之外，剩下的都是其他产品，电视为2亿元，另外3亿元都是配件。
对于一向肯在“针尖”砸重金的华为来说，销售额第一这个成绩也一点都不过分。
“和小米一样，其实华为也面临着巨大考验，纵观中国手机发展史，虽然Nokia市场份额一度接近40%，三星也曾经高达30%，不过中国品牌无论是最风光时的TCL、波导，还是联想、中兴的市场份额都没有超越过15%，包括现在的小米、华为虽然已经非常接近，能否最终超过15%的历史天花板也还是未知数。”手机中国联盟会秘书长王艳辉曾表示，无论哪家公司优先突破15%的天花板都是中国手机的幸运，重蹈中国品牌15%的魔咒才是产业的不幸。
此前第三方机构GfK分析称，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着，接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求，而针对性能或价格的选择会更加挑剔。
从这次“双11”销量之争来看，不管是此前国内市场的份额之争，还是此次“双十一”的排名之争，都能看到国产手机竞争的激烈程度。但对于竞争本身，远不是你死我活的“零和游戏”。
