近日,国内最知名的移动APP“微信”封杀支付宝红包的事件受到广泛关注,而腾讯则被广大网友指责“闭关锁国”,现在就连网易音乐也被微信拒之门外。阿里巴巴、腾讯在移动互联网的博弈早在去年就开始,从未平息、愈演愈烈,淘宝、支付宝、新浪微博、快的打车与微信互相封杀,大家已经习惯这种争斗,究竟这背后有哪些利害关系,本期移动plus我们就来一一盘点。
阿里、腾讯争夺移动支付市场
去年微信、支付宝的红包一定还让你记忆犹新,随着羊年春节的临近,红包再度成为互联网支付产品推广自身的好手段,腾讯的微信支付、QQ钱包都在酝酿利用红包拓展市场,微信甚至有在春晚投放红包广告的计划。
这与阿里家的支付宝产生了竞争,马云甚至称微信红包是“偷袭珍珠港”,而支付宝的应对手段就是自己也做红包,然而阿里系产品的社交属性较弱,在传播广度上远不如微信给力。
阿里家的几个大生态:淘宝、天猫、支付宝的社交属性的都很差,新浪微博又实在不咋给力,无奈之下只有暗度陈仓,向微信端延伸,却被腾讯不出意外的打了回来。
微信对支付宝红包的封杀,放到这个大背景下看合情合理,移动支付产品领导者地位,事关万亿级市场,不论是腾讯还是阿里都不会轻易放弃,封杀或许不是光彩的,但确实最直接有效的竞争方式。
停不下来的攻防战 阿里、腾讯互相封杀
微信封杀支付宝红包,仅是阿里系、腾讯系生态大战争一角,淘宝、支付宝、微博与微信、QQ、京东互相封杀早已是糊涂账,说都说不清楚。
但可以清晰看到的现象就是,阿里、腾讯各有攻防两端:进攻端是自己的工具类产品,比如阿里的支付宝、UC浏览器、地图;腾讯家的微信支付、微店等;防守端,则是自家的生态,比如阿里家的是淘宝、微博;腾讯家的则是微信、QQ等。
两家都希望将自己的工具产品,延伸到对方的生态中获取最大利益。但就像淘宝不可能接入微信支付一样,腾讯也要拼命拦截支付宝。在保护自家生态,并试图将工具延伸到对方生态这方面,其实阿里、腾讯的逻辑、做法都差不多,谁也不比谁高尚高明。
腾讯战略决策决定了微信封闭的生态圈
微信的舆论战争演化到这个阶段,已经不是张小龙和他的广研的事情了,而是要看腾讯最高层的决策了。
而腾讯最高层的态度其实很明确:在微信这个平台,侵犯腾讯核心利益的玩法,是不允许存在的。
阿里家的移动支付只是一例,另举个更典型的例子:微信订阅号在上线App广告时,腾讯最高决策层曾明确划定大多数App广告都能做,唯独不允许给社交类App做广告引流。
因此,微信虽然封杀了不少App,具体情况还是要具体分析:涉及核心利益的,比如与阿里的生态战争,涉及O2O、电商、移动支付等多个层面,腾讯最高层要坚决封杀。