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如何评价8月27日罗永浩和王自如的直播辩论?昔日好友,今日直播辩论,国内最受关注的直播辩论,就围绕他俩展开。
先说说王自如
王自如面对这场对质,完全就是业余选手对阵专业选手的被动局面。首先王自如对锤子的质疑,全部被打断,整场节奏被老罗牵着鼻子走。刚拿出准备好的证据,立马被打断。
好不容易拿出静电测试、跌落测试这种大招,摆出“5台锤子4台不过关”这种严重的问题,被老罗以“我不专业”和“如果有问题,我们召回认错”两招就拆散,然后被老罗转移到他的节奏中。
在一些“测评中拆机的标准”、“发热量对比对象”“拍照对比数量”这些小细节,都被老罗揪出问题,后续“不专业的错误”、“收到厂商投资”这种明显的失误之处,老罗都是有备而来,更是一个都没落下。
至于“评测”、“咨询顾问”、“修手机”这三招安身立命之本,也被招招拆解,打在要害,行走江湖的根本——“公信力”已元气大伤。王自如其实还是有准备的,六七名同事陪同,大件小件带了一堆。也准备从机身的整体设计上的缺陷对锤子作出反击。
但,遗憾的是,这是现场辩论,没有机会给你安心展示的时间,况且面对的是现场表现力达到骨灰级的老罗,整场完全被压制,毫无还手之力。即使王自如文字功力再强,后续从技术角度如何进行反驳,都很难弥补这次辩论所带来的影响。
再看看老罗
说老实话,在国内,有几个人的屁股是完全干净的?有意无意的都会有一些不体面的行为的存在。
当年方舟子想靠“海外咨询资质”来揪老罗的底,被老罗给转化成“打假斗士方舟子承诺终生免费监督质量的培训机构”。至于“东半球最好的手机”这种广告语被告了,大大方方的换成“全球第二号用的智能手机”然后认个小错,宣传一下,也就过去了。
老罗平时就很注意形象,喜欢花钱把事儿做“体面”,然后传播出去。真出漏子,也善于承认(做错了,我承认,你总不能老是盯着我打吧?)在国内,真没几个人的屁股能擦的像老罗的公司这样干净。
自己屁股擦干净,老罗的绝招就来了——将对方不好放上台面的“潜规则”,摆上台来,高举“政治正确”的大旗来压对方。这一招,几乎无人能招架的住。“方舟子的收款去向”、“西门子的不回应”、“Zealer的灰色配件”莫不是被这招所败。
那么,老罗就完全胜利了吗?
于理来说,这次又是老罗的完胜。于情,他这次也犯了个大错——得理不饶人。老罗对消费者的心理把控能力如此之深,这次本来可以打“同情牌”,不用那么强势,摆出事实,让观众来做判断即可。
我记得罗胖罗振宇说过一个理论。大意是,互联网时代的观众的心理,跟女性心理非常相像,观众从来都不是理性的,而是喜欢从感性的角度来判断一件事。
即使老罗在理上占尽优势,但观众就是不爽,这个道理就像知友@李嫑嫑所说:“这就像有人吃了你女友的豆腐,并且在有百万粉丝的微博上说:“我吃了某人女友的豆腐”,你确定你还能淡定?”大家本应同情你,声援你,但这个时候,你跑出来宣布:“丫就是一禽兽,敢惹我?我明天就去告到他身败名裂、家破人亡,从此无法见人!让他尝尝我的厉害!”
观众即使知道你吃亏了,也会开始同情对方。同时会揣测“你这人怎么就得理不饶人呢?”、“你是不是富二代?为什么你敢这么嚣张?”、“你女朋友也不怎么样,是不是想栽赃对方?”。
老罗这套打法,碰上任何一家测评机构、甚至媒体、公关,几乎都无法招架。加上老罗从语气、行动上都过于强势。Zealer作为国内相对做得不错的测评机构,看到Zealer被这么压着打,舆论自然开始偏向弱势的一方。
况且老罗在单场的辩论或者演讲中能做到心思缜密。但脱离了当时封闭的环境,放到开放的环境中,还是很容易找到漏洞,包括诡辩之处和自身疏忽的地方。
总的来说,这次辩论
王自如
公信力被打趴,很长一段时间都难走出困境。只能靠打同情牌吸引一帮粉丝。
老罗
杀敌一千,自伤八百。理站住了,但风度尽失。对于营销和传播来说,并没有收到好的口碑。只是又筛选了一道粉丝而已。
观众
看,狗咬狗一嘴毛,没一个好东西。
优酷、3W、iPhone
老罗自如辛苦了,本次活动非常成功,稍后奉上广告费。
三星
楼上三位,记得叫上我啊!