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YouTube视频片段中的巴西球星内马尔头戴Beats耳机
由于Beats不在本届巴西世界杯赞助商名单之列,国际足联(FIFA)正式发出通知,禁止将Beats耳机带入赛场。但禁令归禁令,对于世界杯上的大牌球星来说,他们场下仍对Beats耳机爱不释手,从而使得这届世界杯成为Beats耳机的一场免费的非官方的广告发布会。
此前,FIFA与日本电子巨头索尼达成协议,索尼耳机为本届世界杯制定赞助产品,因此,这些球星在正式比赛现场或出席媒体发布会时,必须摘掉Beats耳机。本月,索尼曾向参加世界杯的所有球员免费发放了一副耳机,索尼的这款耳机允许被带入比赛场内。
但无论是巴西球星内马尔(Neymar),还是乌拉圭的前锋苏亚雷斯(Suarez),一些国际顶级球星在世界杯期间的训练间歇,脖子上总都缠绕着Beats耳机。就在上月,苹果斥资30亿美元刚刚收购了Beats Electronics公司。
但营销专家指出,这一做法只可能提高Beats耳机的吸引力。曾担任苹果和谷歌高管的策略师艾伦·佩特里·林萨(Ellen Petry Leanse)表示:“当粉丝们看到世界杯球星在比赛场外佩戴Beats耳机时,其对产品的选择影响力,跟看到这些球星身穿阿迪达斯足球鞋或喝赞助商提供的饮料一样大。”
“实际上,这种影响力也许会更大,因为Beats并非赞助商,因此这一讯息更加真实可信。”林萨称。
在世界杯开幕前夕,YouTube上曾出现过一段5分钟视频,内容是内马尔、苏亚雷斯、德国球星马里奥·葛斯(Mario Goetze)、荷兰球星罗宾·范·佩西(Robin van Persie)、墨西哥球星哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)及其他一些球员佩戴着Beats耳机的场景。更有趣的是这段视频的名称为“赛前之赛”(The Game Before the Game),观看次数高达1060万次。
Beats公司对此报道未予置评。