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编者按:诺基亚曾是很多人的第一部手机,还记得多年前正是一部诺基亚7260打开了我玩机世界的大门,随后玩起塞班系统更是一发不可收拾,如今诺基亚成为了历史,所谓“人无百日好,花无百日红”,在深表遗憾的同时,或许我们应该总结一下诺基亚的悲剧,然后从而反思,下一个步入诺基亚、摩托罗拉后尘的会是哪一家公司?苹果?索尼?谁也说不好,逆水行舟,不进则退。这个道理在竞争激烈的移动手机市场,正愈演愈烈。
微软终于完成了对诺基亚的收购,这个软件帝国正在不断增强自己的硬实力。
可惜的是,这场旷日持久的“恋爱结晶”没有让业界充满期待,市场反响也未能如预期。人们对WP系统+诺基亚手机的组合反应平平,反倒是对装有Android系统的Nokia X 追捧不已。除去产品设计,价格因素不容忽视,用户明显更愿意接受平民作风的Android,而非高傲冷艳的Windows Phone.
这也与微软一直坚持的价值观相关,坚持服务于中产以上的人群,走精英路线。可想而知,完全并入微软后的诺基亚,未来也没有可能像小米一样的高性价比。被高端和低端挤压的诺基亚,此后处境将更为艰难。
不仅如此,被收购后的诺基亚将更名为“微软移动”,诺基亚手机将屈居于微软移动之下。据诺基亚公司人员透露:“微软移动是实体公司的名称,而‘诺基亚’作为产品的品牌会一直使用。”也就是说,25日并购完成以后,消费者还能买到叫诺基亚的手机。
这个有着147年历史的世界手机巨头,终于成为了微软的囊中之物,而微软成立至今仅有39年。唏嘘之余,让我们来看看微软是如何一步步将诺基亚“蚕食”的:
追溯到从2010年9月,微软企业部门总裁史蒂芬·埃洛普入驻诺基亚,出任诺基亚执行总裁兼CEO。为抵抗Andriod系统的大举来犯,埃洛普上任后的第二个月便宣布诺基亚全球裁员5000人并精简Symbian部门的人数,这是诺基亚近十年来最大的裁员计划之一。
次年3月,诺基亚宣布与微软达成合作关系,计划推出多部基于微软Windows Phone平台的智能手机。这被业内人士看做是诺基亚积极转型的大动作,一度被业界寄予厚望,有评论称:“诺基亚终于迈出了艰难的一步。”
2011年10月,诺基亚推出了两款旗舰机:Lumia800和Lumia710,强大的配置和独具一格的外观,一度被舆论炒得火热。可惜的是,该年诺基亚的WP7手机在全球的出货量仅为90万部,约为苹果手机的百分之一。
2012年,诺基亚继续在全球范围内裁员近万人,以抵抗持续亏损的状态。9月,诺基亚发布了新旗舰Lumia920,搭载有微软最新的WP8系统,以及号称单反级的摄像头,让诺基亚在智能机市场小有起色。发布会上,微软CEO鲍尔默还亲自为诺基亚站台,为埃洛普摇旗呐喊。
2013年9月3日,微软和诺基亚官方宣布,微软将收购诺基亚设备与服务业务,即手机业务部门,交易数额是71.7亿美元。鲍尔默和埃洛普的公开信称:今天标志着一个革新创举的新时刻。次日,诺基亚股价涨幅达31.28%微软跌幅4.55%。业界对此无奈又乐观:傍上微软的诺基亚,是其最好也是唯一的选择。
如今,微软完成对诺基亚的彻底收购,历时近8个月,终于大功告成。回顾这段“姻缘”,微软可谓布局了4年之久,放长线钓大鱼,最终弥补了自身在硬件市场的短板。
诺基亚的倒下,是一个时代的落幕,而被微软蚕食后的诺基亚,前途何在?