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近日,有细心的网友在途牛旅游网官方微博中发现,因拍摄《爸爸去哪儿》而深受网友追捧的人气偶像林志颖及其儿子小小志Kimi手持途牛官方吉祥物拍摄了多组照片。有网友猜测从他们彼此间的互动来看,途牛旅游网或许早已与林志颖及小小志Kimi签订代言协议,此消息一出引起了网友热议,广告界人士也纷纷打听。然而途牛网管理层方面截至目前并未证实此事。
熟悉途牛旅游网的人都知道途牛在广告方面一直精打细算。总部位于南京的途牛旅游网在外界眼中始终保持着低调的作风,除了偶有融资信息见诸报端,以及“要旅游、找途牛”的较老的广告片外,这家在线旅游网站很少出现在电视广告、平面广告中,其CEO于敦德本人也是极少出现在镜头之前,即便是采访,外媒的报道也多过国内科技媒体。
而此次途牛网微博上频频上传kimi照片、与林志颖互动,让不少网友纷纷猜测途牛网已经牵手kimi。网友“TomOnee”称:“最近在途牛的微博上频频看到kimi的照片,这是咋回事啊?发那么多独家照片一定砸了不少银子吧?难道是要请kimi代言的意思?小志也会一起代言么?”。网友“Mo_徐睿”表示:“听说@途牛旅游网找了林志颖代言?kimi也上镜了?这是真的咩?难道下一期《爸爸去哪儿》要被@途牛旅游网赞助了?前段时间还天天装抠喊穷,怎么这会儿又找了林志颖代言,这是从屌丝到土豪的节奏么!途牛管理层你们咋想的?到底要闹哪出?”更搞笑的是,网友“帅帅宝贝麻麻美国小代”还给途牛网创作了新鲜广告词:“kimi:爸比我们去哪儿呀,小志:我们去途牛呀,kimi:去途牛去途牛了耶,小志:要旅游,找途牛,好爸爸的选择”。
在业内人士看来,如果网友的猜测一旦被证实,这就意味着途牛网开启了品牌化战略。事实上进入2014年以来,途牛在品牌推广方面动作频频,在北、上、广、深等十几个城市的写字楼、各大超市、卖场等场合上线广告片,除此之外,途牛网以途牛网站联盟为分销平台,通过图片、文字广告的形式,开通途牛网的频道等多种方式展开途牛品牌的推广宣传。再加上广告代言、官博的互动、微博粉丝团、论坛的一问一答,途牛网有力的宣传与细致的服务为品牌推广做足了功夫。
有趣的是,作为途牛旅游网吉祥物、途牛品牌代言物的牛牛还被时下最火的萌娃Kimi相中,成为“黑米哥哥新宠”。近日,途牛旅游网限量版萌宠牛牛在途牛团购频道正式开卖,与此同时特别推出“黑米哥哥新宠”抢购活动,登录参与即有机会0元获得。此事件在网友中也迅速成为舆论焦点,有网友更是在微博中公开求“牛牛”。网友“大头tweety”说:“话说kimi最近身边的公仔叫牛牛?有神马办法可以买到这只“牛牛”???途牛高层那谁,@严海锋COO ,我爱kimi!更爱牛牛!诚意超足的有木有?发只牛牛给我吧”。
不管途牛网是否牵手kimi,途牛无疑赚足了眼球,也引起了人们关注和热烈讨论。看来,途牛网的此番品牌推广在无形中增加了品牌和产品的自主传播与二次传播,在网友中形成了好的口碑效应。