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2013年我国家电产业市场发展不稳,特别是节能惠民政策的撤出更是让家电市场遭遇了滑铁卢,但让众多家电企业欣喜的是,白电产业却呈现逆势增长的良好势头,于是越越来越多的彩电企业杀入白电领域。作为中国领先的电子信息企业,11月6日,康佳集团白电研发中心在安徽省滁州市正式揭牌成立。滁州市人大主席何希勇、副市长王图强,康佳集团副总裁何建军等出席了这次盛会,康佳集团白色家电事业部总经理吕剑出席并主持了本次揭牌仪式,并做了重要讲话。
近年,康佳集团开始涉足白电领域,建立研发中心和产业基地,不断进行市场扩张,又是基于何种考虑呢?
高利润带动企业转型白电产业成热门
业内人士透露,彩电企业的纯利润只在3%到5%,而白电企业的利润在10%左右。对于家电企业来说,“黑白”两道并存,将使家电企业保持良好的利润来源。
前不久,海信通过收购科龙的方式,进入白电领域。TCL的洗衣机、空调也在市场上销售。创维则选址南京开始建白电生产基地。业内人士分析称,通过参股、合作、投资、并购等方式进行产业整合,彩电企业涉足并发力白电领域,与企业多元化建设、迫切希望净利升值不无关联。
业内人士分析说,在黑电苦苦抢夺市场份额的同时,白电的打造可能会逐步成为一些有实力的巨头利润增长的引擎,甚至会取代黑电成为企业利润中的核心。白电的发展,在平衡企业未来发展风险上是一种有效的方式。
重研发掌握技术核心康佳完善白电产业链
强大的自主研发能力是家电企业快速发展的不竭动力。包括康佳在内的众多家电企业巨头,在进军白电领域,都不能忽视这样的问题,对核心技术的掌握和研发关系到企业能够在白电领域走多久,走到哪?
康佳集团在成立之初,就确定了“领先国内,赶超世界”的目标,视技术创新为企业生存的头等大事,在同行中率先成立技术开发中心,不断加大科研投入,引进先进技术,完善研发手段,使产品的技术优势和市场优势始终保持领先地位。据悉未来三年,康佳白电将投入八千万专项研发资金,如此大手笔在行业内实属罕见,足见康佳白电对研发领域的高度重视。
揭牌仪式上,康佳集团白色家电事业部副总经理研发中心总经理肖剑表示,研发基地建立后,康佳白电将重点对健康保鲜技术、节能技术、智能化技术、风冷技术进行研发,力争三年内实现新增专利不少于100项,其中发明专利不少于20项。同时,对产品进行结构升级,主要是提升产品智能化、大容量、高端化,更加关注产品的外观设计、品质保证及所带来的舒适体验,其中关键指标:耗电量指标将整体下降30%,噪音指标将整体下降15%;在对产品进行高端升级的同时,将常规产品进行升级改造,打造出性价比更高的产品。
技术研发是康佳进军白电市场的万能钥匙。从肖剑的话语中,我们不难看出,康佳集团将会通过技术研发手段攻占白电领域最顶端,将康佳白电打造为白电领域的后起之秀。
发力白电领域康佳优势得天独厚
从2003年到2009年的7年中,康佳的主营业务一直是彩电,到2009年其比例达到了73%,而白电业务仍只是处于起步阶段直到今天,康佳投入巨资在安徽滁州建设康佳白电研发中心,标志着康佳白电正式成为康佳集团的核心业务之一。
康佳发力白电领域,最明显的优势就是其品牌影响力和渗透力,这为康佳白电奠定了坚实的市场基础。康佳白电可以充分利用“康佳”这块家电行业的金字招牌。中国家电网总编吕盛华认为,康佳作为一个彩电知名品牌厂商,拥有着良好的品牌号召力。此外,康佳白电也可以复制黑电产业多年来积累的产品研发、生产管理、质量监控与成本控制等方面的能力。
另一方面,选址安徽滁州市场优势明显。在滁州政府的主力推动下,一个具备国家级产业基地规模和水平的集群业已逐渐成型。同时,滁州有着康佳最大的彩电产业基地和2003年建设的白电生产基地,加上最新成立的康佳白电研发中心将形成完整的产业布局,全面推动康佳白电的发展和腾飞。
康佳白电在滁州建立研发中心的举动引起了家电市场的热议,业内人士纷纷表示,在白电市场被普遍看好的今天,家电企业转型升级的趋势越来越明显,康佳选择此时布局,不失为一个明智之举。而凭借天时、地利、人和等诸多方面的优势,康佳白电势必会为行业的发展增添新的动力。