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十一黄金周期间,各大家电卖场促销动作频出,企业营销活动更是让人眼花缭乱,但最终的销量却显得差强人意。奥维咨询(AVC)近日表示,受政策与前期过度透支消费需求等多方面因素影响,今年国庆黄金周家电销量出现十年来首次同比下降。而在行业增速放缓的宏观背景下,三星却保持了逆势增长态势,这不免显得格外引人关注。
据三星内部人士透露,9月1日至10月7日,在全国整体市场上,三星旗下的冰箱和洗衣机产品整体销量依然保持了较高的同比增幅,其中高端大容量冰箱、滚筒洗衣机产品对销量贡献明显,增幅远超整体数据。记者在“十一”黄金周走访家电卖场时发现,与往年不同,传统白电行业正在褪去“功能化”色彩,向更加高端、智能、绿色的“品质化”方向转型,这一点或许可以解释三星逆势上扬的原因。
自三星白电进入中国市场以来,一直坚持高端化市场战略,并逐渐成为中高端家电市场的创新引领者。随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,三星白电的高端化发展战略正在一步步地被市场所接受,并在满足中国消费者高品质生活需求、引领时尚消费理念等方面扮演着重要角色。
盘点国庆期间各地家电市场,可以看出,高端、智能、环保的家电正在成为市场“宠儿”。年轻消费者追求“一步到位”的消费观,推动家电市场从“功能化”转向“品质化”。“我们今年新推出的三星新三门冰箱,就是一个追求高端品质的典型案例,三星率先将风冷、双循环这两个高端技术,同时应用到三门冰箱的产品上,让消费者不必再为除霜、保湿这样的问题烦恼。”三星白电相关负责人介绍说。
三星白电今年的逆势热销与其高端战略不无关系。在产品研发和设计方面,三星遵循将创新科技与时尚设计完美结合、由内而外向消费者传递永恒价值。比如,三星双开门冰箱S6000可以说是“内外兼修”的典范之作。内部制造采用保湿新生双循环技术,不仅制冷快,还能杜绝冷藏和冷冻室串味,留住持久新鲜;外观设计以金属微雕星空银为主,灯光照射下仿佛夜空中的璀璨繁星,呈现出科技感与艺术美结合的永恒之美。用三星白电产品设计师的话来说,“我们一直在努力探索技术和艺术结合的各种可能性”。
目前,传统白电产业已从过去依赖政策刺激、低价竞争推动市场成长的阶段演变为以向消费者寻求高品质价值认同的品牌竞争阶段。三星电子一方面通过创新科技为消费者提供了性能良好、节能环保的实用产品,另一方面也通过融入时尚设计为消费者带来更出色的感官体验。