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天津北方网讯:前不久,魅族J.Wong在其官方论坛中发出了一条题为《致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐红米小米的同学》的帖子,字里行间暗讽小米推出红米手机是“无节操、无下限”。该帖引来网民广泛关注,不仅因为J.Wong直白的文字表述,更因从中可以窥探出魅族对小米涉足千元机市场的态度。魅族是否还能一如既往地保持“淡定”?!
图片来自网络
果不其然,8月7日,魅族科技官网打出“宣战1999”字样,宣布将全线下调其旗舰机型魅族MX2价格,16GB零售版仅售1999元,与小米旗舰机小米2S价格持平,目标直指小米手机。一向低调的魅族终于“爆发”,宣传态度一反常态的强势进击,用相同的价格,向消费者求解:“同样的1999元,选魅族还是小米?”。
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8月15日上午10:00,魅族官网发布消息,确定9月2日为新品发布会,地点仍为水立方。作为魅族的年度大戏,相信魅族MX3定会如期而至,“Think Big”的宣传语似乎意味着魅族 MX3使用大屏幕,但是相信众多“煤油”不仅仅期待如此的"Think Big",更希望魅族能呈现新的惊喜。
魅族官方微博配图,MX3会有质的提升吗?还是单纯追求硬件的极致?
魅族率先打响下半年新机之战,小米选择了延期发布,这对宿命冤家的争斗将会继续上演,本文我们将从三个方面对比评析两者差异。
产品线:单一对战多元
魅族和小米似乎永远是宿命的对手。魅族一直给人低调沉默的印象,只求专心做好产品才是魅族的道,因此魅族产品线单一。虽然一年仅只推出一款产品,但其产品设计和做工都很出色,赢得了消费者良好的口碑。反观小米,2013年接连推出了小米手机2S和2A,还跨界推出电视机顶盒——小米盒子,更有消息称小米在年内将推出平板产品和智能电视,产品线大有不断丰富壮大之势头。数据显示,仅2013上半年小米就完成销售703万台手机的佳绩,可谓名利双收。
结论:在产品线的较量中魅族落败,然而小米在做工设计和初期供货上的短板,使得魅族能够扳回一分。
魅族:★★★☆☆ 小米:★★★★☆
营销手段:传统对战创新
对比两家不难看出,小米在营销手段上非常丰富,这次红米手机发布再次尝试新平台——QQ空间,10万台红米手机首日预约出300多万,不仅看到了红米手机对低端消费者的吸引力之强,还能看到小米为QQ空间导入流量的惊人能力。小米成功让自己持续的成为媒体视线中的关注点,还能够为合作者带来有效可观的利益。
魅族在一年之中,除临近新品发布时期,鲜有话题出现,一是缺乏新产品,二是在营销手段上过于保守。同时关注魅族和小米官方微博的网友不难发现小米全线产品的微博活跃度非常高,几乎分分钟都在更新,魅族则要“安静”许多。
结论:保守的魅族在营销对抗中败下阵来,小米以大胆激进的策略占据了至高点。
魅族:★★☆☆☆ 小米:★★★★★
盈利模式:布局平台内容为王
从本质上看,魅族更倾向于传统硬件厂商,小米则被普遍认为是在用“互联网的商业逻辑做手机硬件”。前者以硬件为主要营收,后者则在销售硬件的同时,建立自己独有的内容平台,二次销售能力更加强大,这也是小米与传统硬件厂商不同之处。小米主要的销售群体是那些活跃的互联网用户,收费主题、收购多看阅读和试水游戏运营平台“小米游戏中心”都是在内容上下功夫,其中电子书和手游都是未来的增长点。
魅族在内容方面的努力有哪些?用过魅族手机的朋友都会说Flyme OS很漂亮、很易用,但是仅限于此,很少有人提及魅族的内容服务。除了付费主题和付费应用之外,很难想第三个盈利渠道,而魅族的上的第三方应用还要受到smartbar的“小聪明”的困扰。
魅族CEO白永祥在接受记者采访时说道:“未来魅族将会加快平台建设的脚步。”这是一个好的讯号,魅族已经知道自己在产品上的短板。现在不再是单纯的硬件竞赛,建立好优质的平台,为内容生产者带来收益的希望,才能吸引更多人关注魅族的产品,有了可消费内容的积累,又能够带动魅族手机的销量,这样才有良性发展。
结论:魅族生态缺乏延展性,内容产业的盈利前景尚不明朗。小米布局内容产业已久,现在已经开始收获。
魅族:★★★☆☆ 小米:★★★★★
总结
小米喧嚣如火焰,魅族侘寂如流水,两者性格迥异。小米重营销的策略一直为人所诟病,今后为了提升品牌形象,推出一款高阶优质的产品是大势所趋,而魅族在平台建设上还需探索,通过开拓内容产业增加自己的营收点。
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