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消费市场是竞争最为激烈的战场,各个企业都在为赢得更多的市场份额而拼力奋争。在竞争白热化程度愈发严重的电视市场,我们不难发现,趋于同质化的发展进程导致整个行业对于技术的要求越来越苛刻,例如电视重要组成部分——屏幕显示技术方面几乎每年都有革新性的发展,即便这样,整个电视行业中像苹果的iPhone一样引起消费潮流的产品实为少之又少。
然而值得一提的是, 32寸不闪式3D自今年9月推出以来,以骄人的销售成绩在电视行业销售排行榜上一枝独秀。国内的各大厂商争相推出32寸不闪式3D产品,例如创维的E700S、E600F、E600Y、E350系列;康佳的X9000、6100、5200系列;长虹的B6000、B5000系列等3D电视,均推出了32英寸的型号。
作为行业领军企业的面板企业LG Display当初在发布这款‘差异化’味道十足的战略产品时,想必已然预测到了这种大好局面。
差异化战略从解读市场开始
纵观平板电视行业的发展,从2010年以来的三年间,3D电视的市场份额不断扩大,今年8月奥维咨询发布的调研报告中显示,3D电视的渗透率已达到35.2%,并且这一数字还在逐渐增大。其中,3D技术主要应用于42英寸以上的较大尺寸电视,而大尺寸电视也普遍3D化,根据AVC奥维咨询的预测数据,2013年40英寸以上电视中3D电视的渗透率将达到80%。
另一方面,在32英寸不闪式3D面世之前,所有3D电视都趋向于高端化、智能化方向发展,这是也是大尺寸电视普遍的特点。于是消费者对于3D电视往往带有一种太过昂贵、性价比不高的误解。
LG Display敏锐地捕捉到,与40英寸以上3D电视竞争极为激烈的现状相反,小尺寸电视鲜见3D技术的踪影。同样,高端电视中3D电视竞争激烈异常的同时,价格较低的电视中却几乎看不到3D技术出现。因此,性价比的小尺寸3D电视产品是整个电视产业中相对未开发的处女地。
定位32寸秉承优势技术
在小尺寸电视中,24寸、26寸产品正处于逐渐走出电视市场的过程中,而32寸产品顺势至上,渐渐成为小尺寸电视的代名词。握到32寸产品的市场发展规模及3D技术的空缺后,LG Display将其优势产品不闪式3D推出32英寸型号,并将其定位为战略产品。
一直走高端路线、不断推出无边框、UHD超高清等王牌产品的不闪式3D具有无闪烁、健康、使用便利的特点,面世两年来早已深入人心,也因其“健康”的差异化特性在3D电视中取得了极高的关注度。由于不闪式3D在观看时没有闪烁现象,相对于其他3D电视来说就不易感觉到疲劳,因此具有保护眼睛的作用。另外,由于其不闪式3D眼镜不需要电池,因此避免了使用前必须充电的麻烦,还能防止3D眼镜中电池所产生的电磁辐射影响脑部。
硬屏还兼具IPS硬屏的优势,作为市场认知度高达70%的明星产品IPS硬屏具有坚固耐用、动态画面无拖影、观看角度广等特点。这样一来,不论2D还是3D,不闪式3D硬屏都能提供最佳视觉享受,相对于其他产品有压倒性的优势。而这样的优点都集中到了32寸产品上面。
32寸不闪式3D电视,带着不闪式3D家族良好的血统诞生,在只局限于2D功能的小尺寸电视市场中因其过于优秀而显得与众不同,注定会被广泛关注。
市场进攻差异化直击第二居室
作为32寸不闪式3D差异化战略中的重要一环, 32寸不闪式3D在受众及诉求方面同样采取了精准和差异化的方式。32寸产品由于其自身所具有的尺寸小、价格低廉等特点,正适合第二居室等空间较小的房间使用。在客厅电视打得火热之时,32寸不闪式3D却游刃有余地独占了第二居室。空间小的房间里摆放大尺寸电视会显得突兀,而其他小尺寸电视则不具备3D功能,32寸不闪式3D正好解决了这些难题。
同时,32寸不闪式3D具有性价比极高的特点,其价格与同尺寸的2D电视差距仅为几百元,与26寸等更小尺寸价格也相当,甚至有些厂家进行促销活动时,32寸不闪式3D的价格还会低于普通的26寸液晶电视。这种在价格上面的优势,让很多对于3D功能并未有过多需求的消费者,也选择了这种在未来可能必不可少的3D电视。
32寸不闪式3D的异军崛起,相信会给发展相对缓慢的家电企业带来启发,差异化洞察消费者需求,推出更多具有竞争力的产品,才能保持企业立于不败之地。