天津北方网讯：2012年10月30日，华为正式发布了其宣传已久的神秘机型——荣耀四核爱享版，凭借其强悍的硬件配置和超低的价格获得了极高的关注度。但细心的用户未曾忘记，当初小米发布时被人指责模仿苹果发布会和“饥饿营销”。无独有偶，如今华为荣耀2的营销策略，让人继续有了似曾相识的感觉，身为世界500强、全球第二大电信设备制造商，如此缺乏创新的山寨表演让人忍俊不禁。

　　“东施效颦”的营销表演

　　早在小米1上市的时候，华为荣耀也同期上市，只因当时营销不利而被埋没，华为似乎痛定思痛，在荣耀2发布之初便使出浑身解数，模仿“小米模式”的营销策略卖足了关子，“双卡双待”、“6.1寸大屏”这些高配置吊足了消费者的胃口。但令人大跌眼镜的是，在这一系列传闻闹剧中，消费者十足充当了陪客的角色。记者在北方论坛上发现一篇网友对华为手机的吐槽帖子，这位网友将网上关于华为的手机信息进行了汇总，从华为荣耀到华为闪耀以及最新发布的荣耀四核版，每一次消息的发布都成为他难以忘却的梦魇，一次次希望的破灭终究演化成为了对华为不实消息的吐槽。值得一提的是，就在华为闪耀发布之前，华为曾高调宣传与360联合推出特供机，一时被媒体炒得沸沸扬扬，但经历了5月的“蜜月期”后，华为和360惨淡“分手”。虎头蛇尾的营销更是让人胃口大减。

北方网网友吐槽华为手机的新闻炒作

　　“大义灭亲”的同质竞争

　　在这场小米模仿秀中，更无法理解的是，华为竟以牺牲自身产品的代价力推新品，如此“大义灭亲”令人咋舌。有不少已经购买华为DQ四核的网友抱怨道，荣耀2四核的配置至少有90%是跟DQ四核相同的，但是价差极大，而且是在短短一个多月的时间内就有如此大差别，这让DQ用户都觉得被华为“耍”了，当初自己抱着支持国产支持华为的心态去购买它的高端产品，可是转脸它就改头换面低价入市，让刚刚购买DQ的用户成了炮灰。

　　华为荣耀四核爱享版与华为DQ四核参数对比

　　细心的网友还对DQ四核和荣耀四核进行了对比评测，DQ四核作为华为今年的旗舰比廉价版的荣耀四核强在机身更窄、电池容量略大，外加一个陀螺仪感应器，但是在可换电池、厚度、内存及价格上被荣耀四核赶超，特别是价格相差了811元，华为说荣耀四核的性价比最高确实做到了，1888元的价格比之小米以及其他厂商的四核都很有优势。但对于已高价购买配置相差无几的DQ四核用户来说无疑是一记响亮的耳光。

　　“邯郸学步”的渠道建设

　　华为高层曾表示，华为有一项功课没有做好，那就是与普通民众、媒体以及政府的沟通。长时期以来，华为一直是一家只需面对公司客户、无需直接面对消费者的公司，所以华为感觉没有必要向普通大众“销售自己”。然而随着业务领域的扩展，也随着华为行业地位的逐步提高，高调做事、低调做人的原则已经不适应新形势，继续低调只能增加神秘感和不信任感。

　　此时，小米通过互联网营销方式迅速建立起极高的品牌知名度，使得余承东对所谓的“小米模式”青睐有加，更直言要学习小米“敢于创新勇于尝试互联网营销及电子渠道的精神和行动”。然而，作为传统的设备和硬件厂商，华为在互联网营销方面的经验和手段极度匮乏，不仅模仿小米建立的华为商城体验较差，在推广方面更加乏力，根本无法像小米一样完全依靠自身商城实现产品营销的重任，甚至现在华为自身的商城已经彻底沦为陪衬，与小米红火的网上商城相比差距十分巨大。

　　“东施效颦”的营销表演、“大义灭亲”的同质竞争、“邯郸学步”的渠道建设，华为似乎已经把“小米模式”当成了打开销售市场的致胜法宝，在终端业务上的转变更让人感觉与华为以往稳健、务实的作风大相径庭，由此看来，出师不利的华为终端转型和营销之路任重而道远。