|
||||
当雷军以和乔布斯类似的着装、类似的幻灯片播放效果、类似的场景宣布出小米手机的配置时,所有在发布会现场的人都在想,小米这个手机 得卖多少钱啊。
4.0英寸夏普屏,1.5GHz双核高通处理器,800万像素摄像头,MIUI+原生Android双系统, 1GB RAM+ 4GB ROM的机身内存,这样的配置放在别的品牌手机上价格至少不会低于3000元,而当雷军高调的宣布小米手机仅售1999元时,大多数人的心中都会浮现两个字:疯狂!
小米成功的通过一场发布会让小米的粉丝、雷军的粉丝以及现场的记者们振奋了一把,国产手机能做到这样的性价比,的确也是一种值得肯定的成功,但是这仅仅是漫漫长征的第一步,成功的发布会不代表未来也会成功。从雷军在发布会上公布的信息来看,在小米手机接下来的前进道路上,至少就有4座大山在阻碍他们的道路,如何克服这些困难,是雷军以及小米手机疯狂之后需要冷静下来思考的问题。
阻路大山之一:企业知名度
提到雷军,也许知道的人会不少,但是大多数第一个联想到应该是金山公司,因为雷军和求伯君是国产软件巨头金山公司的两位风云人物,能联想到小米甚至小米手机的人不会太多,雷军的知名度很高不能等同于小米手机的知名度也很高。
雷军的知名度≠小米手机的知名度
我们可以来回顾一下小米公司的历史,小米公司成立于2010年4月,到目前也仅仅有一年半不到的时间,在推出小米手机之前,小米公司的主要产品
是米聊和MIUI系统,前者是一个语音通话的聊天通信软件,后者是一个基于Android二次研发的操作系统 。就像雷军自己说的一样,小米是一个专注为发烧友提供产品的公司,既然只是定位于玩得深、玩得精的发烧友,自然用户人数不会太多,知名度不可能会太高。
发烧友毕竟还只是小众人群
在目前的手机市场中,普通的消费者购买手机主要还是主要认一些国际国内的知名品牌,比如诺基亚、摩托罗拉、 HTC 、联想等,这些企业手机产品众多,进入手机市场都已经很久,在企业的形象和产品的质量上都有很高的用户认同度,并且各自品牌都有数量不少的忠实用户群体。
小米手机想要在目前这样的环境中参与到竞争激烈的手机市场,并且打开自己的一片天地,企业的知名度首先就会是他们需要面对的第一座大山。国产手机在过去一向就给人是山寨产品的感觉,如果用户在事前不知道的情况下载市场中突然看到小米手机,很有可能会误认为是又一山寨品牌的产品,即使理性的用户不会这么认为,但真的敢去购买一款自己之前都没见过的品牌的手机的人,又会有多少呢?