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在优酷公司门口,《老男孩》的海报悬挂在灯箱中,出品人韩三平与古永锵的名字被一起印在上面。2010年下半年,这部42分钟长的视频,就像一阵风一样击中了一大片奋斗着的人们的心。
“这部以“梦想”的名义祭奠青春、情节质朴、画面并不华丽的小电影,却在不到两周内迅速俘获千万70、80、甚至60末、90初大孩子们的心和泪——原因太过简单,我们都知道,那些被冠以“青春”、“梦想”和“爱情”字眼的东西,就算简单到粗糙,也足够矫情到让我们流泪:因为那些都是我们共同的梦,因为那些都是我们失去的梦。”
门户网站腾讯网为此特别制作了一个专题,探究这个讲述两个不惑之年的男人追寻梦想的故事,为何会在上传一周不到的时间内,就被播放超过400万次,网友评论破万。其后,做出了上述的感慨。在《老男孩》的播放按钮前,许多网友情不自禁流下热泪。
这些评论,与其他媒体报道一起汹涌而来,让优酷措手不及。没有想到只是与中影集团、雪佛兰科鲁兹联合进行的一次新媒体电影尝试,会取得如此巨大的成功。这也让优酷、让中国视频网站行业,在悄然之间意识到:人们不再是在视频上看到那些明星,相反,是草根通过演绎自己的努力,和观众们一起共鸣,一起成功。
世界都在看视频、看优酷
国内视频行业的目光,从讨论Youtub还是Hulu模式更适合中国市场上,转向关注优酷与土豆两大视频网站在美国的上市进程上。12月8日,优酷率先登陆纽交所,开盘股价迅即翻红。这也是国内第一家真正凭借实力登陆海外资本市场的视频网站。
视频网站在改变资本市场的同时,也毫无疑问地改变了目前的互联网格局,人们不再局囿于过去的影视节目传播途径。
今年10月,有研究公司发布针对美国网民的分析数据显示,在9月份美国有1.75亿网民观看网络视频,平均每人观看14.4小时的网络视频。这其中,仅YouTube就有1.442亿用户,观看时长为4.3小时。在国内,今年6月的视频播放量也超过了百亿次,优酷排名第一。
另一大趋势是观看的终端变化。优酷高级副总裁魏明认为,未来的视频消费通过不同的终端去分发同样的内容。他引用一份调研数据说,在中国市场上,四成用户继续用电视看视频,有接近35%的用户分别在PC和笔记本上看视频,另外还有10%的用户通过手机看视频,还有6~7%的用户在通过其他方式观看视频。这大概是优酷以最快速度推出在IPad上观看视频的客户端原因之一。
CNNIC与美国市场研究公司eMarketer也在支持着上述结论。CNNIC年中的报告显示,到2010年上半年,中国手机网民已经超过2.77亿,到2012年,手机上网的人数还将直接超过通过PC上网的人数。eMarketer随后撰文表示,由于有着庞大的用户基数和快速的增长速度,移动视频需求将会迅速爆发,成为前8大应用之一。
这一趋势暗合优酷的轨迹与理念。2005年底,古永锵刚刚创办优酷网时,就曾表示“合一网络是一个互联网公司,是立足于‘三网合一’,主要是应用层面的。公司的企业文化是:‘三网合一’、‘合作第一’、‘一人一口’,它们分别意味着‘创新、合作、分享’,这是公司的企业文化基石。”现在,他说,“到未来十年时间,我们会看到三网合一,从不同终端多元化角度来讲,会形成一个打通的情况,未来30年会把这个做到非常大的规模。”
通过视频、通过优酷看世界
就在路演期间,优酷也与SMG集团旗下五岸传播达成一项版权合作协议,将其所有代理的TVB电视剧一网打尽。不管是最新的如《巾帼枭雄之义海豪情》、《读心神探》、《公主嫁到》、《宫心计》、《金枝欲孽》、《创世纪》等,或者如83年版《射雕英雄传》、《我本善良》、《大时代》、《刑事侦缉档案》等往日经典近万剧集,及TVB三档娱乐新闻,以及19档综艺节目,都将在优酷上可见。
这使得优酷拥有的版权电视剧数字,将直接刷新到超过4.5万集、213档综艺节目。而在今年9月,这一数字还分别为:优酷与国内外近1500多家影视娱乐集团及版权机构建立战略合作,拥有版权的电视剧3.6万集、电影2200部,以及超过23万小时的媒体版权内容(含194档综艺节目),是国内最大的视频媒体平台。
优酷正在谋求将整个电影、电视台、综艺节目都搬到网上来。1500多家合作伙伴汇聚到一家视频网站,这是过去任何一家电视台都无法做到。你无法想象,北京卫视每天播放安徽卫视的内容。但在互联网上,很轻易就成为现实。
在版权购买方面,仅2010年头三个季度,优酷的版权投入已经超过5600万元,购买到现今国内市场80%以上的流通版权及部分海外版权内容。而上市之后的优酷,也放言将在版权购买上继续投入重金。
在简单的版权购买之上,优酷其实做的更多。今年7月至9月,优酷与湖南卫视、安徽卫视一起联手推出“恋爱季”。其中热门电视剧与两大卫视进行联播:《海派甜心》与安徽卫视联合播出,《泡沫之夏》与湖南卫视联合播出。这一合作取得良好效果,仅《海派甜心》,在电视台播之前,就有7000万人次在优酷看了该剧,经过安徽卫视和优酷的联合播出增加了将近5000万人次,在安徽卫视也创下了收视新高。“恋爱季”之外,“榜样季”也已经开始。
古永锵在不久前的《综艺》论坛上曾对这一模式进行总结,他说,视频网站与电视台的整合传播,势必带来更广泛的人群覆盖和更系统的营销解决方案。二者的整合不但充分发挥各自优势,更在人群覆盖上形成有效互补,可以为广告主提供更精准、更优化的视频营销服务,更容易达成品牌营销的目标。
DCCI 2010中国互联网调查数据对这一说法提供了支撑。数据显示,电视媒体虽然覆盖大部分中国居民,但从一天的使用来看,互联网用户中有近半是电视媒体无法覆盖的。其中,在工作日和非工作日表现的特征是接近的:白天不看电视的互联网用户比例超过56%,晚上在46%左右。再从用户接触时间来看,互联网黄金时段明显长于传统电视媒介,两者的差值达到11个小时。
“将来网络和电视必然会成为主流媒体,因此这两种媒体间的互动将会变得非常重要。在接下来的时间里,业界将会见到越来越多的网台联动、制播联动,这是一场新媒体革命。”古永锵说。目前,与优酷网形成媒体版权及内容合作的电视台有40多家。
联动的另一面,也包括从优酷反向输出到电视台中去。2010年4月20日,优酷推出“优酷出品”战略思路,到10月份,优酷与中影集团联手推出的《11度青春》系列剧陆续上映,其中:10位当下青年导演中的翘楚执导、在网络与院线双平台播出、观众可以在互联网、手机、院线同时观看。这一模式在2011年将更加放大,而自制剧也是时下视频网站发力竞争的一个重点。
世界通过优酷看到你
古永锵透露,目前优酷的内容中,70%是来自版权方的内容。20%是用户自己制造、拍摄上传,10%是优酷出品。但就是这占小块的30%,却在改变着你我。
过去5年,优酷网的内容从未像今天一样被广泛讨论,成为全民话题。但《11度青春》及其中一份子的《老男孩》的尝试却改变了这一切。如开篇所述,腾讯编辑在专题中写道,“我们都曾见到过梦想的模样、我们都曾在黑暗中摸索前进、以青春为筹码一步步向前走,无数次,我们以为就要接近梦想、或者至少,我们在梦想的路上,可当各种打击以“社会”和“现实”的名头出现在我们面前:我们多想像《老男孩》里的“筷子兄弟”一样去拼搏一把,但我们没有,所以我们看着《老男孩》看着似曾相识的过往,痛哭流涕像个bitch。”
从观看别人,到每个网民都可以成为主角,优酷用了5年时间慢慢完成这一蜕变升级。
2007年4月,沈阳的一场突如其来的大雪,给传统媒体树立了一个无法在场的壁垒。优酷人惊讶地发现,沈阳的网民正在用手机、摄影机等设备将自己看到的感受到的拍成小视频,上传到优酷网上。短短一两天内,这些视频的数量达到了几百个,并最终为央视所采用,播放给了全国人民。
这一事情也让优酷人发现,一批热心于记录生活、点评生活的热点原创用户汇聚在优酷,带动了视频应用的发展和普及。到当年8月,优酷拍客文化在媒体新闻端、市场推广端都开始发力,先后发起了多个时期的拍客主题征集活动。
“一直到现在,许多的拍客用户与优酷如影随形,同舟共济,他们中不乏在优酷上成名的拍客达人,有的还获得不少的物质精神奖励。”古永锵说,“优酷拍客已经成为社会热点事件的见证者和报道者,满足网友第一时间了解社会资讯的渠道。此外,网友原创的视频因更贴近用户生活和感受而广受追捧,成为优酷内容体系中不可或缺的组成部分。”
除了拍客文化,2009年开始,优酷网启动牛人计划,初衷是想搭建一个民间的《星光大道》,将那些网络牛人都挖掘出来。从最初的处于镜头之外的记录者拍客,到镜头里面展现才情绝技的主角牛人,层出不穷的故事中国异彩纷呈,民间智慧和民间才艺无处不在、卧虎藏龙,在优酷牛人品牌文化建设中,先后涌现出了西单女孩、模仿MJ的牛人小宝、飙高音冠军任长柏、功夫牛人岳松等各类牛人。
这个概念在今年得到了井喷。东方卫视推出了《中国达人秀》,思路正是与优酷一致,将民间有着一技之长的老百姓搬到了大舞台上,通过舞台展示他们的真善美,这无形中也把优酷牛人的概念扩大了。更多的是,这些参加达人秀的选手,甚至在去参加前,视频就已经在优酷网上跑火。这些活动、牛人、氛围、文化逐渐累积,直到《11度青春》系列出现,直到《老男孩》出现。
一则报道中有这么一句。媒体问:“《老男孩》让你想起了什么?”,网民答:“这部片子之所以在年轻人当中产生共鸣,因为它真实,很多人都能在这部电影中找到回忆以及曾经的梦想,它让我们看到自己过往的影子。
网民在优酷中看到自己,世界也在优酷中看到真实的中国网民。