“从芙蓉姐姐到凤姐、伪娘的一夜走红与被追捧，从贾君鹏帖子的‘被创作’到养生专家身份的‘被神话’，从各家电视台争夺收视率到火拼‘相亲’节目……这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？”6月7日至9日，《人民日报》派出多路记者，连发3篇深度调查报道，文章称欲通过调查“帮助公众了解真相，同时希望引起社会的广泛关注和深入思考。”

　　“网推”公司至少数千家

　　“薪资待遇：每个回帖0.1—0.4元，每篇原创文章5—10元……”没错，这就是“水军”的招聘广告，这种公然招聘“网络推手”的信息分散在网站的各个角落。

　　9日，《人民日报》文章《全国至少数千家网络推手公司“网誉”市场这样形成》披露，“水军”是当下网络社会中公开的秘密。“发帖公司像包工队，包工头等于水军头，接单分发赚差价。”一名发帖公司内部人士在接受采访时称，“手中没有几千水军，你都不好意思做这一行”。

　　行内人士透露，“网络推手”有专职和兼职之分。他们每炒作一个负面热点事件，需要成百上千的帖文同时出现在各大论坛。只有形成发帖的集群效应，才能轰动网络。而为了形成发帖的集群效应，就必须招募大量的兼职人员，业内称之为网络“水军”。

　　“水军”通常的“战场”在电子及日化、食品等快速消费品领域。客户对网络营销需求的常规化和普及化，催生着从业者数量的不断增加。由于难以统计，有网络推手估计，“仅大大小小的网络推手公司，就已有至少数千家。”

　　“水军”背后的利益动力

　　最近，一种利用网络操作信息的新型现象正在出现———用“网络推手”及“水军”发布虚假信息拉升股票伺机获利。“他们给的钱非常多，一个月服务费30万，成功后还有10%的提成。”网络推手“浪兄”揭露。

　　《人民日报》介绍，“水军”背后是一个巨大的利益市场。据文章介绍，“天仙妹妹”的走红，为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

　　一名网站经营者表示，论坛、网站和“水军”同样也“收益匪浅”，一方面是点击率和流量的增加带来隐性收益；另一方面还可获得更为直接的现金补助。

　　“2009年整个中国的网络营销增长了约20%。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，热闹的“网络红人”和无处不在的“网络推手”，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。

　　《人民日报》文章指出，由于现阶段缺乏相关的政策，无法进行有效规范，所以就造成有陷阱、有引诱，鱼龙混杂、无序的网络商业初始状态。“笑到最后的总是商家，而对于普通网民来说，永远处于被动。”

　　据南方日报报道