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富媒体广告的盛行,基于网络技术的诞生和应用,广告形式的创新已经发展到一个前所未有的高度,媒体广告位每天都在推陈出新,广告主、广告代理公司每天都在翻新花样。然而当富媒体广告发展到一定阶段时,必定会适时出现提升广告价值的相应技术。
网络媒体的最大吸引力之一在于信息多样性和实效性,受众作为独立的个体隐藏在媒体后面,以往的广告投放,受众的有效性好像“黑盒子”,很难将广告和有效受众对应起来,而这正是能够提升广告价值的关键。
如何打开媒体幕后的受众黑盒子,成为困扰广告主的最大问题。即便广告主拥有顺应市场的产品、高额预算的媒体投放、精彩超群的广告创意,但那些来无影去无踪的广告受众却让他们大为头疼。有效目标受众到底都在哪里?如何将他们有效的聚集在一起展现广告,没有人能告诉广告主准确的答案。他们只好使用“人海战术”,拨出巨额的广告预算扔向网络大海,漫无边际的在各大网站上发布广告,在茫茫人海中寻找那一小部分的受众--投入产出比的糟糕程度可想而知。头疼的不仅是这些,更可怕的是,有些制作低劣的广告,无法了解用户心理需求,给没有兴趣“路过”的网民制造了不小的麻烦,影响阅读体验,还会招致这些“路人”的强烈厌烦感和排斥感,甚至在一定程度上损害了品牌或产品的形象。
作为精耕于精准定向领域广告运营商,悠易互通所自主开发的“智能四维定向技术”,帮助广告主掌握有效的互联网传播途径,为富媒体广告的发展注入新鲜血液和强劲动力。
何为“四维”?它包括时空定向、环境定向、兴趣定向和心理定向。
时空定向,通过对不同网络受众时段性和地域性差异的控制,建立时空通道,锁定目标受众,这是最基础的定向手段;环境定向,通过对受众所处环境的深入剖析,投放相应的广告素材组合,更贴近受众所处环境的感受;兴趣定向,通过媒体内容页面的语义分析,锁定受众关注内容,针对其兴趣点投放相应的广告;心理定向,通过采集用户标识的互联网行为,跟踪全网域样本受众行为,剖析行为属性和心理预期,有针对性的选择广告投放。
概括来说,心理定向和兴趣定向的主要作用在于跟踪受众、分析受众、了解受众,他们一般在什么时间上网,习惯去哪些网站,都做了什么等等,掌握了这些有效信息,我们就能锁定目标受众人群;时间定向和环境定向则是根据不同受众所处的时间地域及环境的差异,对具体的广告投放行为进行更为精准的划分,确保完整覆盖目标受众。譬如同样是麦当劳的广告,在寒冷的哈尔滨会出现热咖啡的画面,而在同一时间段内,炎热的海南会出现冷饮的画面。
“心理定向”作为四大精准定向的核心技术,又是如何实现的呢?
具体来说,“心理定向”是以强大的底层搜索引擎技术为保障,通过针对中大型媒体的页面正文模板库的专题化分词及语义分析、基于云计算和云存储体系的海量数据分析计算集群,以及基于用户浏览轨迹、广告交互行为、搜索行为等多个维度的精细化用户属性的挖掘分析,确保广告完美覆盖目标受众;悠易互通自主研发的高性能实时定向引擎,确保迅速定向到用户样本进行广告投放。此外,通过强大的技术平台和大量的数据分析,确保频次控制满足3次印象达到效果临界值的条件,优化浏览量,实现成本和效果的最佳匹配;同时,后续跟踪行为能记录并分析受众离开页面的心理,有针对性的进行后续定向广告投放,从而最大限度避免广告受众的流失。
随着富媒体广告市场的日益壮大,广告主也逐渐意识到精准富媒体广告的巨大优势:一方面是因为精准定位,最大程度上避免了那些与目标受众无关广告的出现,富媒体注重受众体验和互动,这就有效提升了受众对广告的好感度以及产品用户黏性,有利于企业品牌形象的建立;另一方面,细分人群和精准定位实现了点对点的有效传播,提高广告曝光完整度,同时也达到了“节能”的双重效果。