|
||||
《阿凡达》与多普达本来是八辈子都打不着的,但现在把两者扯在一起来说事,并非无理取闹,而是因为另一场电影《孔子》。
虽然《孔子》讲的是数千年的故事,那时候手机还没有诞生,多普达不可能作为道具植入电影中进行宣传。但众所周知,孔子是中国最有名的文化人,是源远流长的中华文明的一个象征符号,具有丰富厚重的文化内涵。借助孔子来传达和提升多普达作为智能手机专业户的品牌内涵,还真是比较合拍。
在上映前,业内都很看好这部影片,甚至有专家断言,《孔子》可以打破贺岁片的票房纪录。果真如此的话,多普达作为《孔子》出品公司大地电影的战略合作伙伴,借助《孔子》首映产生的轰动效应,搭一趟顺风车,是完全有可能的。
但人算不如天算,没想到,《孔子》与《阿凡达》几乎是同一档期上映。本来,年底是电影市场的消费旺季,两部大片同时上映,或许可以做到井水不犯河水,但没想到,《阿凡达》实在是太强悍,太火爆了,抢走了同期上映的其他电影的很多观众,《孔子》也不能置身事外。就这样,处在《阿凡达》的阴影下,《孔子》票房比较难看就全在情理之中。
如此以来,希望借助《孔子》首映造势的多普达手机,实际宣传效果就大打折扣,远不如预期理想。这实在出乎多普达决策层意料。
这两年,以品牌手机为道具,在电影中出现,成为时尚。很多品牌在推旗舰机,宣传品牌的时候,都爱上了这一招。但背景多为现代情感剧,以方便手机植入,做动宣传时能够不动声色,润物无声。
《孔子》是一部古装戏,谈不上手机植入。本来,如果票房可观,操作得当,是可以弥补这一缺陷的。但《阿凡达》的横空出世,让多普达在这次电影营销赔了夫人又折兵。虽然多普达在《孔子》上投入多少钱是商业秘密,我们不得而知,但业内人士认为,从多普达的动作来看,多普达投入不是小数目,由于《阿凡达》的出现,多普达的这次造势或得不偿失。(曾高飞)