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2009年,对于国内彩电市场而言注定是不非凡的一年。从年初的金融危机导致的出口锐减,直到受国家以旧换新,家电下乡政府扶持政策的刺激,彩电的消费受到空前的拉动。而随着市场喧嚣,各种新概念的平板电视产品也接踵而至。2009年对于彩电行业来说可谓是经历了从大悲到大喜、从探底到回升的全过程。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,2009年国内平板电视市场销量出现超预期增长,预计全年销量将接近2000万台。
新环境下的国内平板电视制造企业也迎来新的挑战,有的企业适应时代,强劲发力上位,而也有部分企业出现疲软现象,市场格局将出现新一轮的变动换位。
新技术亮点成就中外彩电企业差异化发展
从平板电视产品功能及性能上来看,2009年的国内平板电视市场是互联网电视、LED电视两大技术亮点的竞争。国产彩电企业除康佳外,几乎全部扎堆互联网电视领域,TCL的mitv、海信的蓝媒、创维的酷开、长虹的乐教,均取得了不俗的市场表现,目前,TCL、长虹更是陆续宣布将互联网电视功能作为未来旗下大尺寸平板电视产品标配,可见这一3C融合的新鲜产物已然让国产彩电企业尝到甜头。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,消费者对电视加载互联网电视功能的受欢迎程度达到85%。这充分说明互联网电视这种人性化的、贴近消费需求的创新产品,已经得到高度认同。著名家电专家陆刃波更是大胆预测,2010年国内平板电视产品中将有2/3加载互联网电视功能。
外资彩电企业在三星的带动下陆续投入到LED电视的市场争夺中。夏普、索尼、东芝、LG纷纷将LED电视作为下一阶段中国平板电视市场竞争的砝码。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,2010年中国LED的市场占有率将达到15%。目前消费者对于LED电视的关注度已高达75%,一年内准备购买LED电视的消费者比例为34%。不具备LED电视技术储备的彩电企业将失去未来市场变革期的话语权。据悉,目前外资品牌中仅飞利浦仍未涉足这一领域。
物竞天择市场表现预警格局换位
如果说2009年的彩电市场还是蓄势待发阶段,2010年或将是市场全面变革的一年,国内平板电视市场的竞争正在加剧,只有在危机中准确把握机遇,才能占据彩电市场的主力地位。自从2009年3月正式推出互联网电视产品,短短的半年中互联网电视已经占据了国内电视销售比例的10%左右,TCL、创维、长虹等先行彩电企业互联网电视的销售占比已经超过了3成。而以三星为首的LED电视市场也已实现10%的市场销售份额,著名家电专家陆刃波预测,2010年平板电视的主要特征是主流尺寸电视采取LED电视或互联网电视两大主要功能作为可选择性的配置。
纵观今年以来的彩电市场表现也可见一斑,抢占先机的彩电企业市场业绩一路飘红,据悉国产品牌创维、海信、TCL由于年初抓住互联网电视这一巨大商机,赚的盆满钵盈,净利润同比增长显著。与这三家相对领先的同行相比,康佳的业绩则不尽如人意,对于新兴产品一直持观望态度,导致缺失互联网电视领域话语权,前三季度销售同比持平,直至目前才正式宣布将全面挺进互联网电视领域。在当下LED电视发展如火如荼时,夏普、索尼、东芝等也随后挺进,目前外资品牌中仅飞利浦还未涉足该领域,而高层频繁更换、市场业绩不断下滑等消息也一直不断困扰着飞利浦。
2010年LED、互联网电视市场将形成竞争焦灼局面
据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据预测,2010年中国平板电视市场增速稳步上升,保守预计全年市场容量将达2600万台。彩电企业的竞争将聚焦在LED电视与互联网电视两大技术领域的延展性发展,如果说部分彩电企业已经在今年率先角逐中博得头彩、尝到甜头,那么步入2010年后,这场竞争势必更加激烈,抢占先机的彩电企业如何保住市场份额、后起直追的彩电企业又该如何分这杯羹?2010年LED、互联网电视市场将形成竞争焦灼局面。
著名家电专家陆刃波认为,“求同存异”将是2010年国内平板彩电企业竞争的关键,在LED、互联网电视双技术领域并驾齐驱发展的基础上,彩电企业应实现差异化的产品定位战略,根据自身品牌特征赋予不同的延展性,才能在愈加激烈的平板电视市场竞争环境中找到适时的市场定位。
中国电子商会消费电子产品调查办公室