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据艾瑞咨询提供的一份《2009年8月交友社区网站行业数据》显示,当月开心网、人人网和千橡开心网的有效浏览时间环比增幅都在10%左右,三者合计占交友社区和网站总有效浏览时间的91.7%,比7月略有上升。
和大多数社交类游戏一样,开心农场也通过虚拟物品收取费用,并且和网站联合运营,双方均可获得分成收入。郜韶飞曾举例,在“开心农场”推出化肥道具的第一天就收到了8000元,而当时最火的扑克类社区游戏,道具日销售额最高也只有2000元。据一位业内游戏公司的人估计,五分钟今年的盈利将可达到300万元左右。
据香港MainFirst证券有限公司此前的一份评估报告显示,QQ农场每月收入约5000万元人民币,按照这样的发展速度,QQ农场将拉动腾讯第三季度销售额增长3%,拉动QQ秀和QQ空间的收入增长16%。
收购恐面临多重问题
如果腾讯果真一次性买下“开心农场”,前景又将如何?
首先,面临的就是客户群问题。腾讯半年报透露,截至今年6月底,公司旗下QQ空间的活跃用户数已经达到2.28亿,较上一季度增加25%。腾讯网高管曾透露,虽然起步比开心网晚,并且QQ农场还在公测期,但开通的用户保守估计也有1亿。
其次,SNS网站中游戏的同质化程度越来越高,黏性逐渐缺失。在开心网、人人网有了良好的游戏体验后,用户很难转到其他网站继续同样的游戏,或是不再继续使用相同的组件。
金乃丽分析道:“之前社交网站的普及程度有限,特别是一些二、三城市的用户,接触到偷菜等游戏可能还是要通过腾讯。所以说腾讯在用户普及上还是有相当空间的。不过在使用过之后会不会出现黏性下降的情况,还需要等等再看。”