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近日,这样一个生产特种计算机的企业正借着“绝对贱男”的话题,从不被人所认识到迅速了解,这个企业就是研祥。当人们惊叹于它窜红速度的同时,更不停地追问,其成功背后的原因究竟是什么?
40年代,历史上集中出现了许多极具影响力和号召力的人物,当时正是广播盛行的年代,人们通过广播收听他们的演讲。到了70年代,尼克松PK肯尼迪,结果肯尼迪赢了,而在当时电视正在悄悄地取代广播的地位,越来越多的人通过电视观看演讲。另外还有一个很有趣的例子,美国前总统罗斯福去世的时候很多美国人很悲痛,说他们仿佛失去了父亲,而肯尼迪去世的时候很多美国人同样很悲痛,不同的是人们感觉像是失去了一个亲密的朋友。带来以上种种差异的正是媒介的变化,随着电视媒体逐渐取代广播媒体,人们越来越趋于平等,也越来越能够感受的一种言行综合表现带来的现场感。
而网络时代的来临同样带来了革命性的重大变革!越来越重视网络推广团队的作用,越来越多的网络调查、视频短片、互动游戏,以及很重要的网络论坛,都直接影响着舆论的风向。娱乐化、互动化、扁平化,成为现代网络媒体的最大的三个特点。同样,研祥的“贱男门”事件正是契合了这三点因素,同时借助了漫画、视频、互动游戏等网络流行元素,使之相互配合,发挥出了最大的传播效力。
正如资深传媒专家张弓惊所言:网络就是空气,就是水,已经变成我们周围不可忽视的环境,谁先驾驭它,谁将赢得整个市场。