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北京时间8月23日消息,据国外媒体报道,Twitter等迅速兴起的社交网站让观众能够在瞬间传播对影片的看法,从而影响电影票房。许多好莱坞的电影公司对此感到坐立不安,希望能将Twitter用作电影的宣传渠道之一。
以下是全文:
Twitter影响电影票房
尽管口碑能成就或是毁掉一部电影,但通常需要数日才能对票房产生影响。而Twitter等社交网络工具的兴起可能使这一时间缩短至几小时。这让好莱坞感到坐立不安。
今年夏天,《特种部队》(G.I. Joe)上映首周便在票房上意外惨败,而《变形金刚:卷土重来》则未受大量负面评论的影响,票房大获成功。票房观察人士指出,Twitter等社交网站是造成这种悬殊情形的原因,这些网站在影片开演数分钟后将观众的喜恶传递给数千人。Twitter用户不仅会在网站上发表对电影的评论和看法,还会关注其它人对影片的评价。
电影公司也在试图衡量如此大量Twitter消息对电影及其长期票房的影响。电影公司Weinstein高级市场总监史蒂芬•布鲁诺(Stephen Bruno)称:“我认为很难停止Twitter的影响。”他认为:“现在我们必须将Twitter作为所有电影的额外营销渠道。人们希望获得实时新闻,而电影公司能马上以亲历者的角度提供这些信息。博客则可以用来发布新电影的预告片及相关报道。”
木兰影业(Magnolia Pictures)公司总裁埃蒙•鲍尔斯(Eamonn Bowles)称,电影公司所担心的是“人们会在电影刚开始放映时发布Twitter消息,不喜欢此影片时随即转身离开。”但他同时警告道:“电影公司下一步应该将Twitter影响力作为营销手段加以操控。”
上周五Weinstein首映由昆汀•塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)和布拉德•皮特(Brad Pitt)主演的二战史诗大片《无耻混蛋》(Inglourious Basterds)时,就出色地利用了Twitter的影响力。该公司在圣地亚哥动漫节上为通过Twitter获得邀请的观众开设了放映专场,并在好莱坞的中国剧院(Mann's Chinese Theater)首映式上破天荒地铺设了Twitter用户红地毯。Twitter让博客作者及意见领袖的观点得以广泛传播,他们的观点通常具有深远的影响。社交网站Flixster员工约翰•辛格(John Singh)称:“两年前,我最多只能将对一部影片的喜恶告诉十几位朋友。现在我可以在影片放映时离开影院,并立即将我的看法告诉500个人。这是前所未有的影响力。”
影响力有待验证
布鲁诺指出,善用Twitter将会产生如同过去“口碑相传”一般强大的影响力,吸引人们走进电影院。比如,放映前几乎没有造势过的喜剧《弄假成真》(The Proposal)成为今年暑期利润最高的电影之一。该片成本仅为4000万美元,目前的票房收入已达1.59亿美元。社会化影评网站Flixster联手迪斯尼、试金石影业通过iPhone应用程序对该片进行了推广。Flixster的辛格对这次推广活动赞赏有加,称使影片上映首个周末的观众人数增加了30%。
但《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)电影编辑格雷戈•基尔迪(Gregg Kilday)却认为Twitter影响力不足为信,因为影片票房的起落是由多个因素共同决定的。他说:“即使不考虑Twitter,许多人尤其是孩子一直以来都通过短信交流,有时就在电影院里发送短信。此外,对于大多数大众电影而言,不管朋友对这类电影的评价是好是坏,潜在观众最终都会前往影院。”
电影网站boxofficemojo.com总裁兼创始人布兰登•格雷(Brandon Gray)指出,数月前热门青少年影片《暮光之城》(Twilight)周五到周六的票房下滑41%,这与Twitter影响力毫无关联。而“最近几年来,面向青少年的电影往往在周五而不是周末场场爆满。这似乎已成为一种规律。”
Movietickets.com近期的一次调查显示,88%的投票者认为Twitter对自己没有影响。该网站总裁乔尔•科恩(Joel Cohen)说:“我们可能高估Twitter的影响力了,Twitter作为一种交流影片感受的工具能够带来好处,但对影片是否会产生负面影响尚需证明。”他认为,比起好莱坞大片,Twitter对小成本电影成败的影响更大。