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近年来,互联网得到前所未有的快速发展,网民一度以井喷的速度在增长。而随着BBS、博客、视频、SNS等互联网产品的不断涌现,互联网的传播内容和形式也得到不断丰富。据调查显示,中国的网民互联网应用的突出特点是网络应用娱乐化倾向比重高。随着娱乐代替电子邮件成为我国互联网最重要的网络应用,各种娱乐化应用将全面渗透到网民生活中。
2009年的中国互联网,在SNS备受推崇的同时,还有另一个名词也同样火爆——网页游戏。SNS的强大交互功能及各类休闲游戏应用,让无数年轻白领迷恋不已,网易顺势推出开放式平台——个人中心,集中呈现博客、相册、邮箱、音乐盒、IM等网站产品的快捷入口和用户使用动态;同时整合各种互动、应用、信息、娱乐等创新性组件,打造了一个可以全面互动、分享、记录的用户空间,全方面满足用户多样化需求。此外网页游戏的迅猛发展也不容小觑,短期内网页游戏快速成长为游戏产业的生力军。网易旗下《富甲西游》作为中国第一款实现与客户端互通的网页游戏,以“梦幻西游”角色和场景为背景,还原经典“大富翁”玩法,让玩家们在这个炎炎夏日尽享欢乐。
网易表示,要把‘边娱乐边设计’的理念引入到Web娱乐社区的开发中。这不由得让人遐想无限。网易《富甲西游》组件的诞生,实现了把单个独立的游戏,安插到一个庞大的社交系统中。构建一座庞大的娱乐城市——这是网易的梦想,也是所有做平台的游戏商们的梦想。已经完成组件化的《富甲西游》网页版,或许就是未来网易社区化娱乐平台的一个角落呈现,在这个角落里,互动、娱乐、社交融为一体,浑然天成。
随着互联网已经进入了Web2.0时代,“娱乐”与“互动”成为这个时代的两大特色。作为中国高互动性的三大综合门户之一,网易娱乐平台即定位于此。网易娱乐的高互动性,一直是被网民所津津乐道的,从新闻跟帖,到网易邮箱、博客、交友、游戏,甚至网易娱乐频道都成为了网民的高互动性虚拟社区。
一场“快乐女声”选秀,让湖南卫视红透半边天,而快乐女声的超然造星能力,也让草根歌星以及千万少男少女为之疯狂。最关键的是,“快乐女声”开始走上了互联网这条康庄大道,把这种被迎合的娱乐推向了另一个更为有效的平台。作为“快乐女声”合作门户网站之一,网易娱乐开设的“2009快乐女声网易网络直通区”成为荧屏外人们关注的热点。可以说,快乐女生的背后显示的是娱乐的力量,网民热衷于在互联网这个广阔的天地寻求新鲜的娱乐享受。
与其他互联网媒体不同的是,网易娱乐摒弃了庸俗八卦的传统娱乐方式,提供翔实的娱乐资讯、精彩的解读和精心策划的专题,旨在弘扬影音娱乐文化,受到网民青睐。同时,网易娱乐摒弃了单向传播的传统娱乐方式,结合社区、互动、博客、调查、投票等新颖方式,带给网民全新的娱乐方式。
在快女将举行18进10的总决赛前夕,18位快女选手集体将博客落户网易,第一时间和喜爱支持他们的网友们分享比赛中的点点滴滴。网友还可以通过点击专题中“为你喜爱的快女加油”来支持自己喜爱的选手。选手开博立即得到了网友的呼应,其中进入前十强的刘惜君的博客已经超过了七万访问量。也有很多网民写博客来支持自己喜欢的选手。快女将举行18进10的总决赛前夕,也有很多网民在博客上留言来支持自己喜欢的选手。有网友写道:“郁可唯,既然你选择了音乐作为朋友,那就坚持到底;既然我选择了支持你,那就义无反顾。”网易直通区的人气调查也是备受网民关注,截止到目前为止,郁可唯的支持票数已经突破四十万大关高居榜首。
随着互联网娱乐的不断发展,网络作为新兴的传媒方式,给大家带来了无限发挥自己个性的娱乐空间。网易娱乐平台,它无论从内容到产品都为网友提供了互动娱乐的快乐,借助互联网的力量,创造全新的互动娱乐模式,带给网民全方位的互动娱乐体验。