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空调“定频”、“变频”之争由来已久。
一直以来,变频空调都以高效节能而著称,2009年更是被业内专家称为“变频年”。近日,随着国家《高效节能房间空调器推广实施细则》(以后(下)简称“细则”)出台,有关“定频”、“变频”争论更是愈演愈烈。“细则”规定,国家对能效等级1级、2级的空调进行补贴。不过,补贴仅限于定频空调,变频空调不在此列。这一规定给了定频空调阵营更多期望。近日,格兰仕方面称,变频空调不适合中国国情,而定频高效才是中国空调节能的方向。而海信、美的、格力等国内知名企业则对新政直接呼吁,希望国家财政补贴范围扩大到变频空调。
争论的背后,一个话题始终无法回避,在未来,定频和变频谁将是未来市场的主流?这让中外空调企业在确定中国未来产品结构和技术走向时颇费思量。笔者认为,不能简单地依据国家的补贴来对空调市场主流下定论。空调未来走势,还需从长计议。
“不适国情”论,如何不适?
格兰仕集团常务副总裁俞尧昌在接受媒体采访时称,变频空调不适合中国国情,理由之一是变频空调核心技术一直被欧美、日本等国的少数企业所垄断。诚然,这是客观存在的现实。但业内人士都知道,变频空调低频运转的稳定性更强、控温更精准、舒适性更高、节能效果更好,在国家大力提倡节能减排、自主创新的大背景下,冲破欧美、日本企业对变频空调的技术垄断,加强自主研发,做大做强“中国芯”,显然是更明智的选择。我国的空调企业,应该勇于承担这样的责任,而不是以一句“不适合中国国情”为由而逃避责任。况且,定频空调核心技术原本也是由日本、欧美等国的企业所掌控,但我国企业不避艰难,加大研发力度,用较短的时间实现了定频空调核心技术国产化。业内人士普遍认为,大力发展变频空调,也是加速我国空调产业升级的重要环节。目前,格力、美的等空调巨头在变频空调领域都加大了研究力度,力求在短时间内自主掌控核心技术。
另据了解,日本及欧洲发达国家早已实现向变频的转移:日本普及率高达97%、法国90%、西班牙45%、意大利40%,而中国变频空调的市场普及率仅为7.4%。要求中国市场短时间内达到欧美、日本市场的普及率,虽不现实,但加速推广变频技术,显然是大势所趋。
“变频路”,格兰仕缘何不走?
业内人士都知道,变频空调有着很高的技术门槛,生产变频空调的企业需要过硬的技术实力。如肩扛“变频大旗”的海信,专业做变频已12年,企业拥有强大的核心技术和生产能力。因此,发展变频空调,是海信坚定的方向。格兰仕唱衰变频空调,给业界的印象更多的是因技术研发能力不足而产生的“吃不着葡萄而说葡萄酸”的无奈。
纵观近年格兰仕空调的发展路径,炒作与价格战无疑是其惯用手段,而不是踏踏实实做技术。从踏进空调圈的第一天起,炒作似乎就成为格兰仕发展空调的救命稻草。舆论方面,格兰仕并不愿意面对无法与一线品牌直接较量的事实,反而通过事件炒作、概念营销,大打新闻口水战。从空调新基地落成,到格兰仕打造空调静音吉尼斯世界纪录,再到变频空调不适合中国国情。这些舆论可能在一定程度上提高了格兰仕的知名度,不过,面对成熟的国内空调市场,任何炒作与推广只能是锦上添花,依靠强大的技术实力,生产消费者信得过的产品才是根本之道。
另外,有着“价格屠夫”之称的格兰仕,大打价格战也是其拓展市场的常用手段。如近期空调市场上出现的“二级能效,五级价格”的格兰仕现象。诚然,价格战有其合理的一面,但也面临着巨大的风险。空调行业不同于微波炉,格兰仕在空调业尚未建立规模化产能下的价格优势时,便盲目将微波炉领域的价格摧毁论复制到空调业,显然不合适。空调价格战者早有先例,奥克斯低价策略虽已深入人心,但其低溢价品牌的形象始终不能摆脱。前车之鉴,格兰仕理应明了。
前景广阔,变频将成市场主流
随着我国经济的不断发展与人们节能环保意识的不断提高,人们对空调功能方面的需求也得到提升。而我国在空调研发与设计技术方面的不断提高,使得变频空调的未来市场十分广阔。
我国第一款变频空调诞生于1997年,是由海信率先推出的。目前,格力、美的、海尔等空调巨头也纷纷瞄准变频市场并开始发力。另外,松下、大金、三菱电机等一些具有实力的外资品牌也新品频出,凭借得天独厚的变频技术经验与内资空调品牌争夺中国变频市场这块大蛋糕。业内普遍认为,2009年肯定是变频空调爆发增长的一年,也是空调行业加速洗牌的一年,我国空调企业必须做好充分准备,正确把脉未来市场发展方向。如今,格兰仕看淡变频空调的前景,忽略对变频空调技术的研发,或许为其在未来变频空调领域失去话语权而早早埋下伏笔。
在定频节能空调与变频空调的较量中,价格始终扮演着重要的角色。变频空调价位一直较高,是其在市场竞争中的软肋。笔者认为,随着我国企业对变频空调核心技术研发的不断深入,核心零部件由进口转自产的进度也势必加快,变频空调的生产成本自然会下降,而整机价格也会随之降低。
变频空调在节能减排性能是有目共睹的。现在将变频空调纳入补贴的呼声越来越高。随着变频空调技术的研发和节能优势的发挥,国家将其纳入补贴范围之内也将指日可待。补贴一旦成行,会极大地增强变频空调企业的信心,变频空调价格也会随之下降。变频空调价格一旦降低,将极大地促进其销量的提升。
(中国家电市场调查研究课题组 陆刃波 纪海涛)