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在手机领域的土洋之争中,胜利的天平正在向国产品牌倾斜。这当然一方面得益于席卷全球的经济危机给外资品牌造成的“危”,给国产品牌带来的“机”。虽然“危”与“机”是一对孪生双胞胎,但总有是“危大于机”,还是“机大于危”的辩证法则在发生作用。外资品牌在“危大于机”中受损,国产品牌在“机大于危”中得益。
自2003年开始盛极而衰,不断走下坡路之后,国产品牌已经颓废了好长一段时间。但现在国产品牌已经完成力量的重新凝聚,正在加快卷土重来的步伐,准备反戈一击。随着3G时代的到来,这种背水一战的雄心正在变为实际行动。
除了在高中低端漫长战线上与外资品牌对抗外,国产品牌正在发起重点突破战役,倾力打造极具竞争力的“核武器”,那就是推出真正的经典机型。洋品牌很多都是以一款经典机型奠定江湖地位,如IPHONE、谷歌手机、黑莓手机等。诺基亚今日江湖地位的取得,与其推出多款经典机型密不可分。这种战法正在引起越来越多国产品牌的关注。值得突出一提的是,一些技术型企业,如北方的联想移动,南方的宇龙酷派,已经在揭竿而起,率先出击了。联想移动倾力打造的OPHONE,宇龙酷派倾力打造的酷派9000,已经瓜熟蒂落,正在被运抵战场。可以说,这些机型将在高端手机的战场上攻城拔寨,给外资品牌以沉重打击。
毫无疑问,联想移动OPHONE和宇龙酷派9000正在成为高端手机市场的焦点,业内对其关注,正在超越外资经典机型。国产阵营的一个著名特点,就是喜欢跟风。一旦联想移动和宇龙酷派凭借这种经典机型取得阶段性胜利,国产阵营肯定将蜂拥而上,让外资品牌限于国产阵营经典机型的机海战术之中,从而加速外资品牌在中国高端手机市场的全面溃退,这才是外资品牌的真正梦魇。
但值得国产阵营注意的是,之所以能成为经典,是因为其不可复制。联想移动OPHONE和酷派9000一旦取得巨大的市场成功,更重大的意义不是号召国产阵营以山寨机模式抄袭模仿,而是提供一个方向和思路:那就是创新和突破!这才是经典机型成为经典的唯一法宝。
当然,成为经典,并非那么容易。说到底,经典机型还是企业综合实力的较量,所以国产阵营还是要加强内功的潜心修炼,如果没有强大的品牌号召力,如果没有丰厚的技术积淀,杰出的科研创新能力,要想做出经典来,恐怕只能是南柯一梦。(曾高飞)