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事实证明,越接近生活形态的媒体具有的价值越高,其日益强大的影响力受到越来越多的关注。
分类信息网站58.com推出的社区LED广告屏服务,正好具有这一特点。该LED电子屏设置在社区入口的显著位置,精确覆盖北京数百万高端用户,除了发布与老百姓生活密切相关的服务资讯,打折促销等信息外,还每天更新天气预报、洗车指数、物业通知等公益信息,方便住户在出入社区时了解相关信息。
58.com将这种社区LED广告屏定名为"社区快告"。据58.com数据显示,在北京已有500多个社区安放了"社区快告",比如北京远大路、万柳、世纪城、亚运村嘉铭桐城等中高档社区的入口处就有此类LED屏幕。广告屏的数量已超过了1000块,而且这些社区居住人口都在8000人左右,具有大专文凭以上的占到了50%左右,大都属于高素质高收入人群。
"社区快告"以每天24小时滚动的方式不断更新,用丰富的生活资讯吸引群众的眼球,可以说人们接触它是轻松的、不知不觉的,所以自推出以来就得到了住户的普遍好评。家住回龙观社区的夏女士向记者表示"每天出入小区的时侯,通过LED广告屏就可以及时了解到一些生活信息,包括天气预报﹑打折资讯等,感觉很方便"。
同时,对于社区周边的中小商户来讲"社区快告"是他们最好的宣传平台。据58.com市场部负责人透露,目前有洗衣店、餐饮、娱乐等多个行业做了投放,这种广告形式价格非常低廉,最低每天1元钱就可覆盖一个小区;其另一个特点就是可以随时更新广告内容,不象一些广告方式需要一定的周期才可以更换;再有"社区快告"针对同一个小区,每个行业只投放一个客户,从而实现了客户的广告效果最大化。
58.com总裁姚劲波表示:如今新媒体在完成网络搭建的同时,更注重内容、传输方式等。从满足受众的需求和分类信息的本质上来讲,局限在网络上做分类信息是不够的。"社区快告"把分类信息带入社区,让更多的人享受到便利。这样才是更好、更体贴的分类信息服务。