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12月16日消息,星巴克今日联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销,将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告。这是星巴克首次尝试SNS营销。
网络营销专家刘清华对此表示,从“晴天日记”到“虚拟指路牌”,从DMG到爱情公寓,虚拟指路牌指出了星巴克未来的营销方向,那就是新媒体营销。
在一本剖析星巴克成功秘诀的畅销书《星巴克的感性营销》中,曾总结出77条星巴克感性营销的关键点,其中一条特别提到:“要想店开的好,就一定要让年轻女性成为顾客,只要做到这一点,男人自然会跟着女人一起光顾。”
在上海,星巴克就把目标对准年轻消费者,尤其以白领女性为主,在拓展新店时,星巴克会费尽心思去找寻具有特色的店址,并结合当地景观进行设计。星巴克相关人士透露,也也是其选择定位白领女性SNS的爱情公寓进行营销的原因。