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10月24日下午消息,尼尔森旗下在线广告调查部门AdRelevance今日发布《2008年9月份中国网络广告市场研究》,报告显示,中国网络展示广告市场在9月整体继续成稳步上升趋势,市场价值估算达13.6亿元,环比增长11.9%。
07/08年同期网络广告市场状况比较
市场研究发现,2008年9月的广告推广项目数为6965,广告主数为2287,创意数为16375。与2008年8月的市场相比,推广项目、广告主、创意数量都明显增长(环比增幅分别为推广项目的增幅为13.3%、广告主的增幅为5.5%、创意的增幅为17.8%)。9月网络展示广告市场的增长,延续了8月的奥运广告投放效应,并且受到了9月残疾人奥运会召开以及十一国庆节前的节假日效应广告的影响和带动。由此可见,中国网络展示广告市场整体仍然延续上升趋势。
07/08年同期网络广告价值估算
2008年各月TOP100广告主市场价值估算
2008年各月TOP100网络媒体市场价值估算
整体市场估值达13.6亿元2008年9月份网络展示广告的市场价值估算达13.6亿元,环比增长11.9%,比8月份的环比增幅提高了5.2个百分点。TOP100广告主以10.3亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.0%,比上月提升了1.2个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况,广告价值估算达到13.2亿元,占本月网络展示广告市场的97.3%。
2008年9月TOP10广告行业类型
中国银行推动财经类广告价值估算提升2008年9月网络展示广告市场TOP10榜单中排名前五位广告行业类型与8月基本保持一致。时尚类广告自2008年6月以来,已经连续4个月占据TOP10榜单中亚军的位置,在9月份的广告价值估算接近2亿元,市场份额达到14.6%。
财经类广告在本月TOP10榜单中的排名虽然没有变化,但是广告投放明显增加,广告价值估算接近1.5亿元,环比增幅高达30.6%,占据了11.0%的市场份额。其中重要广告主中国银行在本月投放力度达到5600万元,对财经类广告价值估算的提升起到重大推动作用。
2008年9月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
双龙首次进入价值估算TOP102008年9月的网络展示广告市场中,耐克、世纪佳缘和中国银行占领了广告价值估算榜前三的位置。其中汽车类广告主双龙在2008年首次上榜,广告价值估算达到2500万元。时尚类广告主在9月的表现依然很突出,耐克、李宁和宁波博洋集团的投放分别达到了7900万元、3800万元和3400万元,并主要选取新浪、网易、搜狐和腾讯等综合门户进行投放。
2008年9月奥运会三个级别广告主网络投放状况
奥运广告主市场份额占14.3% 总广告价值估算近1.9亿在奥运过后的9月,奥运三个级别32个广告主(强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)中有20个广告主在2008年9月进行了网络广告的投放。其中,8个奥运TOP全球合作伙伴,8个北京奥运会合作伙伴和5个北京奥运会赞助商。投放广告的价值估算与8月基本持平,合计达到1.9亿元,环比增幅-1.1%,占9月网络展示广告市场整体的14.3%,与8月相比下降了1.9个百分点。