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无论你是在搜索、访问网页,或是在观看视频,你会发现,你总会看到谷歌,像是随时准备提供广告服务。本周该公司还将在已有的领域中加入游戏领域,希望提供有针对性的营销信息。
谷歌推出的游戏广告AdSense让买家可以在由一些特定服务商提供的网络游戏上运行文字、图片、Flash和视频广告。这些游戏服务商包括Konami、Playfish 、Zynga ,Demand Media和游戏网站Mochi Media.当然他们还可以就集成客户产品进行洽谈,虽然这并不是谷歌想要进入的重点领域。
事实上谷歌并不是处于这一领域的领先地位。微软、 NeoEdge、 Eyeblaster、RealNetworks和其他公司是游戏广告这一领域的开创者,当然他们的收入要与开发商分摊。
然而,许多人认为它的参与是对这一领域的认可,并将新的广告商引入这一领域。谷歌的合作伙伴Mochi Media的首席执行官詹姆逊-徐(James Hsu)就是其中一位。他认为搜索巨头谷歌的参与将提高对游戏广告的认识和兴趣,也会带动小型的市场营销商在此领域的尝试。
通过AdSense进行网络游戏广告的试验版广告客户包括Esurance 、Sprint和索尼影业。开发商在其游戏中集成了一个软件开发工具包( SDK ),指定哪些广告单元会运行,广告可以放在游戏的哪些位置。
问:网络游戏以广告为支撑、并与开发商分享收入这种模式已经有些年头了。谷歌模式会有哪些不同之处呢?
答:首先我认为谷歌模式真正的独特之处在于:一是依赖于谷歌的核心模型;二是将游戏出版商与广告商联系在一起;三是全球化。像Mochi这类出版商现在就可以在欧洲销售,而之前他们在那里并没有开拓市场。
其次,我们拥有Adscape的主要技术[谷歌在2007年收购了该公司],也拥有AdSense技术,这样我们能够从群众的角度为广告客户扩大规模[和]精确度。
问:我发现Konami是一个出版商合作伙伴,但他们主要发布一些不是主流的游戏。
答:Konami目前主要发布一些经典游戏,也将会向很酷的、集成的经典网络版本发展。下个月他们将推出基于flash版本的“热舞革命”[及其他产品] ,而我们将会成为这些游戏的收费系统。
问:是否有机会创建自定义的整合品牌?
答:我们正在与两三个发展伙伴运行试点项目,以帮助我们与他们形成一个综合合作模式的合作关系。与谷歌之间,我们正在为一个称为品牌娱乐的国内项目而努力。我们就像是一个桥梁,为桥的两端服务。
我们的另一位出版商是Playfish .他们在MySpace上有一个所谓的宠物协会的游戏。所有的项目都可以赞助。足球可以由体育公司赞助,肥皂可以由肥皂公司赞助。他们的整合相对来说比较简单,但却是深深融入自己的经验,从而引发人思考并产生更大的品牌知名度。