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尽管对雅虎的收购狐步舞“几天一个方向”,但是微软的网络豪赌“痴心不改”,继近期微软CEO鲍尔默声明,“收购雅虎从不是微软追求的战略目标”、“只考虑与雅虎在搜索方面的合作”的同时,微软也在近期推出搜索返现金计划。
盖茨在Advance08广告大会心态很好地表示,微软会在搜索方面长期投入,“处于追随者的位置其实也很有趣的。”
近期,eBay全球CEO承认eBay在中国市场失败,再度引发公众对跨国互联网公司集体关注,纵观今年前半年,MSN在中国表现可圈可点。
与微软LiveSearch希望从商务搜索突破类似,MSN一直强调“精兵路线”,强调国内5000万用户是最有含金量的白领用户。
如何调动起这群学历、受教育程度相对较高的中国白领用户互动、参与,提升IM群体集体认同,则需要更强的“驱动程序”。
“红心中国”聚合5000万优质用户2008年4月中旬,网民“MSN”栏上出现“山河一片红”,MSN中国强调,“红心中国”为网友自发的活动,据MSN统计,几小时内已经就有两三百万用户相应,两天后加入用户扩大到七八百万。
微软MSN市场总监陈嘉榕表示,“红心中国”说明MSN中国用户群鲜明的特点和主流影响力。
“这5000万用户是受教育程度高、视野开阔的一群人,是社会骨干阶层和舆论领袖。”
从另一角度来看,也许正是网民自发的“红心中国”运动,让微软MSN看到了一面“如何聚合”网民的红旗。
“彩虹签名”再度复制“I'm”计划在汶川大地震发生后,继微软中国捐款1400万人民币后,MSN在网民中发起“彩虹签名行动”并和相关企业为四川地震灾区筹集专项捐款,重建“彩虹希望小学”,一时间,很多网民MSN群“红”“橙”相映。
至6月2日“彩虹”行动截止时为止,据统计数字,共有620万用户参与“彩虹签名”,每个签名由微软MSN(中国)及广州丰田等联盟企业捐出0.2元,活动共筹款120余万元。
MSN中国借鉴的是微软MSN在全球慈善的I‘m计划。根据数字显示,截止今年3月份,全球已有两千万人参与MSNI’m计划,加MSN图标为制定的公益机构捐款,累积捐款已经达到140万美元。
“限塑令”当头 MSN发起环保活动在采访中,陈嘉榕强调IM圈子带来的SNS效果时表示,“签名的优点在于由真实的人去影响他的朋友圈,所以从效果更好。”
在“彩虹签名”过后,随着6月1日限塑令启动,“环保”成为全民身体力行的主题,MSN联合国内万科、迪信通等数百个“绿色联盟”成员开始“我是绿行者”绿色环保活动。
除“万人齐挂MSN签名支持环保”计划之外,MSN也提出“使用环保袋活动”、“少开一天车”、“使用节能灯”、“关灯一小时”、“少乘一层电梯”等节能主张,号召用户以实际行动支持环保。
与MSN联手,参与“绿色联盟”的上海迪信通公司CEO周清也表示,“我们以门店为渠道,通过各个门店配合MSN‘环保倡议’去落实发放环保袋,宣传环保等措施,MSN拥有五千万用户,而且集中于时尚白领群体。”
据了解,目前已有100多家企事业单位和媒体网站参加进来,该活动还获得“公益加油站”、绿色和平以及WWF(世界自然基金会)等公益组织的支持。
“我们也看到目前集即时通讯工具、门户网站等为一体的传播平台,在市民中,特别是年轻人中起到越来越重要的作用。在沟通之外,也成为一种引领时尚的媒介。也希望环保成为一种时尚。”
对此,有业内分析人士表示,在公益目的之外,无论是有线互联网还是无线互联网,从目前看成功的一个核心词都是‘聚合效应’,IM成为与上网浏览同样普及的主要网络应用,也正是出于这个原因,MSN中国在两个月中的几次社会公益“主题”活动,是提升流量与网站聚合效应的有效方式。
如何成为“环保绿行者”第一步
使用Messen-ger账号登录
第二步
添加“绿色大使”为Messenger好友,在WindowsLiveMessenger主界面中点击添加联系人按钮,在弹出“添加联系人”窗口中输入“imgreen001@hotmail.com”。
第三步
复制签名粘贴Mess-enger参加我是绿行者活动green.msn.com.cn,点击复制代码参加“使用环保袋活动”、“少开一天车活动”、“使用节能灯活动”、“关灯一小时活动”、“少乘一层电梯活动”。分别点击不同复制代码用户也可以同时参与5个活动。
具体参与人数:show.msn.com.cn/imgreen/实时更新。