新闻 | 天津 | 民生 | 广电 | 津抖云 | 微视 | 读图 | 文娱 | 体育 | 图事 | 理论 | 志愿 | 专题 | 工作室 | 不良信息举报
教育 | 健康 | 财经 | 地产 | 天津通 | 旅游 | 时尚 | 购物 | 汽车 | IT | 亲子 | 会计 | 访谈 | 场景秀 | 发布系统

"津云"客户端
  您当前的位置 :北方网 > IT浪潮 > .com评论 正文
关键词:

谁能把住网络广告的脉?


http://www.enorth.com.cn  2007-12-06 16:34
  阿里巴巴无疑是最近一个月以来,最能让中国互联网兴奋的一个词。也正因为这样,有关阿里巴巴的长篇报道今年内第二次登上了《互联网周刊》的封面。抛开马云这个人、阿里巴巴这家公司本身的魅力,其中更能让人眼前一亮的还有阿里妈妈。

  颇带有幽默意味的阿里妈妈广告平台上线快3个月了,注册用户数飞快上升。平台瞄准更多的中小企业对广告的需求,希望借此打通广告通道—为中小企业找到新的广告渠道,也为更多不知名的中小网站提供一个发布广告的渠道和机会。

  这种平台化的构想,和做服务提供商的思路实在跟眼下这个时代太匹配了,也难怪能让马云屡试不爽。阿里妈妈正是一个最新的实例。比如一个数码相机的论坛,阿里妈妈不仅能提供其广告的报价,而且还可以作为第三方来提供它的网站流量等相关数据,以帮助广告投放企业做出相应的判断。看上去,这是一个非常符合长尾逻辑的革命性改变,成为继门户广告、搜索引擎广告之后一个全新的广告形式——尽管其内核无非就是一个传统意义上的广告联盟。

  可以说,这一做法仍然是阿里巴巴成功经验的复制和平移,其效应因而被放大了。平台的最核心价值,在于它提供了这样的一个渠道,发现了众多的中小企业身上所隐藏的长尾效益。颠覆了以往只有大企业才能做广告的旧有逻辑。对于广告业来说,似乎找到了一个极具吸引力的长尾。

  阿里妈妈平台的价值并不仅仅在于帮助中小企业找到发布渠道,而是通过聚集需求的两端,降低中小企业发布广告和“拉”广告的成本。因为对于帮助广告主要想找到广告发布的平台并不难。即使是再小的网站或是博客,也可以被搜索到,但这样一对一的洽谈,对于可能一笔几百块钱几千块钱的收入来说,无疑成本过大。阿里妈妈的平台使这一切变得轻松透明。

  但问题是,更多的中小网站是不具备承接广告的能力的。之前无论是门户广告还是搜索引擎广告,新浪和百度们的价值都在于它们本身所具备的承载能力,在于它们所具备的浏览量和关注度。而更多中小网站显然不具备这一点。

  尼尔森前不久刚刚发布了最新的中国互联网广告市场调查数据,截止到10月,今年累计的广告市场价值估算已接近75亿元,保守估计,本年度的市场价值将突破90亿元大关,逼近95亿元。

  其实,无论是技术提供商、包括各类门户在内的平台公司,还是广告主们,大家也都在寻找着更多的长尾。11月上市的航美一直是机场广告的代理,而从明年开始,他们准备改选机场的广告牌,将原有的广告牌改选为液晶屏,采用字幕滚动的方式出租广告位。这样企业投放就有了更多的灵活性。十几个企业共用一个屏幕,本身就降低了成本,而且相比以往一次合同几个月的投放来说,企业还可以选择更灵活的时段进行投放,比如一周,甚至在某个会议或活动召开期间集中在一天的投放。

  分众无线则继续着江南春的“生活圈”构想,准备抢占中国5亿多手机用户的视线。已被江南春收购的艾瑞咨询给出的数据是“2007年,中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元”。

  当然,即时是网络广告本身,也已经有了更多新颖的思路和形式。比如思科今年成功的借用“换客”的思路搞了“网助计划”;比如微软借助其即时通信工具MSN Messenger实施的“I'm计划”。事实证明,对于普通受众而言,此类营销活动对公司形象的实际宣传效果,要远在传统形式的网络广告之上。

  很多业内人士都非常认同这样的看法:Web1.0时代的广告是大众营销,Web2.0时代是分众营销,而今后的Web3.0时代则是以用户为导向的精准营销时代。分得越精准,广告的效果也就越好。换个角度说,也就是你的想象力有多丰富,长尾就有多长。

  其实谁都想抓住网络广告的脉,但有很多时候,机会不是你想抓就能抓得住的。
编辑 赵国栋
[进入IT论坛]
请您文明上网、理性发言并遵守相关规定,在注册后发表评论。
 北方网精彩内容推荐
无标题文档
天津民生资讯
天气交通 天津福彩 每月影讯 二手市场
空气质量 天津股票 广播节目 二手房源
失物招领 股市大擂台 天视节目 每日房价
热点专题
北京奥运圣火传递和谐之旅 迎奥运 讲文明 树新风
解放思想 干事创业 科学发展 同在一方热土 共建美好家园
2008天津夏季达沃斯论坛 《今日股市观察》视频
北方网网络相声频道在线收听 2008高考招生简章 复习冲刺
天津自然博物馆馆藏精品展示 2008年天津中考问题解答
带你了解08春夏服饰流行趋势 完美塑身 舞动肚皮舞(视频)
C-NCAP碰撞试验—雪佛兰景程 特殊时期善待自己 孕期检查
热点新闻排行 财经 体育 娱乐 汽车 IT 时尚 健康 教育

Copyright (C) 2000-2021 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本网站由天津北方网版权所有