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据悉，搜索引擎已经是目前拥有最广泛用户群的网络营销工具。《第20次中国互联网络发展状况统计报告》的结果显示，搜索引擎已和网络新闻并列成为网民获取互联网信息的最重要的渠道，其中我国网民搜索引擎的使用率已经高达74.8%，大概有3/4的网民在上网时都会选择使用搜索引擎。
网络营销是今年整个互联网行业的热点领域之一，网络广告市场呈持续高速增长。随着市场的不断成熟和发展，越来越多的广告主开始更多的关注网络营销。目前，中国超过60万家企业使用过，或正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的企业数量。艾瑞市场调查公布的数据显示，2007年，中国搜索引擎市场规模将达33亿多元。现阶段的营销传播理念已经从最初追求传播最广泛的“广而告之”，到“定向传播”，进而发展到“定点传播”，是更为精准的营销手段。
“用户为找不到精准的信息而困惑，通用搜索引擎势必向垂直搜索转移”锣鼓网(www.legoo.com)CEO陈哲峯如是说，在广告投放上，大企业资金实力雄厚，广告投放较为宽松，可以选择多种方式，而中小企业则更看重广告投放的有效收益。相比而言，垂直搜索引擎营销更适合、更利于中小企业品牌在网络上实现点对点的广告投放。
网络营销最简单的方式是企业建立自己的网站，企业通过建网可以使供求双方都在互联网上存在，但他们彼此处于孤立的状态，买方难以找到所需的卖方信息，而卖方发布的网上信息，难以实现真正的有效传播。对于B2B、B2C电子商务网站尽管承担了买卖双方沟通平台的角色，建立了相互之间的关联，但由于社会经济结构的高度复杂性，使得单个电子商务网站难以覆盖某个或某几个特定的行业及其大部分厂商，也难以聚集所有潜在的买方，为厂商提供足够的商业机会。垂直搜索引擎则是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。
正是看到了中小企业市场的需求，一大批类似锣鼓网的垂直搜索平台不断涌现，应“市”而生，为帮助中小企业解决实际存在的问题，主动应用新技术，开发新产品，为中小企业搭建互联网搜索平台，利用垂直搜索平台为中小企业提供专业的网络广告服务，快速、直接的将买卖双方的需求双向传递，同时，针对中小企业对互联网运用不成熟的特点，为中小企业研发专门的产品，从而避免企业花费大量资金建站的浪费，并且衍生附加服务，有利于的推动中小企业的网络营销。
随着中小企业市场的不段扩大与政府政策的扶持与支持，相信。垂直搜索作为新兴的网络营销手段也在市场竞争中逐渐得到完善。
【责任编辑 丁宏波】
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